导读:本文包含了广告表达论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:原生广告,《奇葩说》第五季,表现方式,传播策略
广告表达论文文献综述
孙新[1]（2019）在《节目形态的原生广告表达方式和传播策略的嬗变——以《奇葩说》第五季为例》一文中研究指出在大数据和算法技术蓬勃发展的新媒体时代,光怪陆离的社交媒体需要受众不断提升媒介素养,传统背景下的网络广告日渐式微,原生广告成为品牌青睐的广告形式之一,它能够在潜移默化中实现新媒介和品牌诉求的融合,提升节目内容和品牌信息的黏着度,在"润物细无声"中实现营销的目标。在新媒体时代,网络平台约束形成的节目形态的原生广告异军突起,爱奇艺网络自制节目《奇葩说》最先开辟了以节目为核心的原生广告,成为节目形态原生广告的经典案例。(本文来源于《科技传播》期刊2019年17期）
孙芮[2]（2019）在《品牌广告在国际传播中的表达方式比较——以中日泰叁国广告为例》一文中研究指出当今,消费者不再以考虑产品的实用功能为主,而是追求更高层次的精神需求,从而实现个人价值。采用数据收集和内容分析,通过对中国、日本和泰国叁个国家的品牌广告分析,发现在广告主题、文化方面存在差异。在品牌广告传播过程中,中国更多的是选择正面直接宣传,以励志为主题传播正能量,而日本泰国则是通过讲故事的方式向消费者灌输他们的品牌核心价值观。(本文来源于《扬州职业大学学报》期刊2019年02期）
蔡柏臣[3]（2019）在《中国电视公益广告视觉修辞表达及效果研究》一文中研究指出近年来,随着新媒体的发展,广告行业面临着巨大的挑战。特别是公益广告,由于其公益广告非盈利性和非商业性,导致公益广告的发展更为受限,因此,研究公益广告的视觉修辞更为重要。目前国内的视觉修辞研究方面,主要关注的是修辞格现象,并未形成系统的视觉研究体系,关于公益广告的视觉研究就更为稀少了,因此,本文就此问题展开,通过对目前视觉修辞研究的综合分析和公益广告实例分析,研究在公益广告中视觉修辞是如何发挥其作用的,拓宽目前公益广告修辞研究的方法,完善视觉修辞的研究体系。本文分叁大部分对公益广告的视觉修辞进行比较研究。第一部分对中国传统修辞、西方修辞及视觉修辞的渊源和发展进行了归纳分析,确立了目前学术界对视觉修辞的定义和分类,对比分析了传统语言修辞和视觉修辞的概念及范围上的不同;初步探究视觉修辞在广告上的应用,并对中西方公益广告的视觉修辞的不同进行简单对比。第二部分从宏观的角度分析研究了视觉修辞在公益广告中应用,从语言视觉修辞、图像视觉修辞和综合视觉修辞叁个方面进行分类阐述。第叁部分从微观角度,阐述了词语修辞、语音修辞、语句修辞、修辞格在公益广告中的应用,结合广告实例对视觉修辞在公益广告中的具体应用进行分析总结。(本文来源于《云南师范大学》期刊2019-06-06）
杨程中[4]（2019）在《商业影视广告中人文思想的表达对受众价值观的影响》一文中研究指出二十一世纪以来,我国商业影视广告开始逐渐进入公众视野,并在众媒时代下迅速得以发展。对于这种特殊传媒为我们带来的影响,多数人把焦点聚集在为企业带来的经济效益基础上,而缺乏对受众心理影响的研究。本文以人为根本、以文化为支撑、以商业影视广告创意为基础,运用辩证的视角,通过对大量商业影视作品创意分析,提出现代商业影视广告中人文思想的表达对受众价值观的重要影响。(本文来源于《中外企业家》期刊2019年16期）
张榕容[5]（2019）在《谈电视公益广告创作的符号化、细节化、情节化和情感化表达》一文中研究指出我国的电视公益广告虽然走过了30多年的发展历程,但其整体水平还有待提高。本文从"用符号化抓住受众的注意力、用细节化激活受众的洞察力、用情节化增强对受众的吸引力、用情感化提升对受众的感染力"四个方面,来探讨电视公益广告的创作方法。(本文来源于《当代电视》期刊2019年05期）
苑洪春[6]（2019）在《浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达》一文中研究指出公益广告作为一种服务于公众利益不以营利为目的广告,在影响公众正确地认知社会、净化精神和修养等方面发挥着重要作用。情感诉求是公益广告表达中的核心要素。优秀的公益广告,大多是那种抓住了公众的某种情感诉求,通过这种情感影响人们的心理和行为的公益广告。这是公益广告创作领域的基本共识。当前,仍有少部分传统媒体在公益广告创作上存在概念化、口号式表达的通病;而随着近年来移动互联网迭代升级,在移动端传播的(本文来源于《传播力研究》期刊2019年13期）
温宇辰[7]（2019）在《蒙牛乳业商业视频广告的艺术表达与审美特征探究》一文中研究指出进入21世纪,内蒙古自治区提出了建设民族文化大区的战略发展思路,力图通过依托挖掘地域民族文化资源、走特色品牌战略等策略来振兴本土文化。2017年,内蒙古自治区最具代表性的乳企——蒙牛乳业成为了世界杯官方赞助商,这意味着蒙牛乳业的产品进入了全球化销售的新征程,也意味着蒙牛乳业的商业视频广告进入了全球化传播的新进程。本文选择蒙牛乳业的商业视频广告作为研究对象,分析其艺术表达与审美特征,并在此基础之上,针对广告的现存问题提出营造审美辨识度、融合传统民族艺术元素的改进建议,对整个内蒙古乳业广告的发展与创作具有参考意义,对内蒙古本土民族文化的创新与传播具有现实意义,对蒙牛乳业商业视频广告在面向全球化传播的进程中具有促进作用,对内蒙古加强民族文化大区建设的战略发展具有局部的驱动作用。本文主要分为绪论、正文和总结叁部分。在绪论部分,阐述了本文的选题背景及缘由,研究内容与创新点以及文献综述等。正文部分,共分为四章。第一章简单阐述了国内商业视频广告的发展进程、基本类型以及蒙牛乳业商业视频广告的发展现状,并对其进行基本了类型划分;第二章以蒙牛具有代表性的商业视频广告为例,对其视听艺术语言及艺术情感等艺术表达形式做出分析与探讨;第叁章着重分析了蒙牛乳业商业视频广告中的审美特征;在第四章中,针对其不足之处做出思考,并从营造审美辨识度的角度对其提出改进意见,以试图探索一条原生态民族艺术与现代商业视频广告相结合的创意创新之路。(本文来源于《内蒙古大学》期刊2019-05-01）
张梅[8]（2019）在《景观环境下女性平面类广告的创意诉求与市场表达》一文中研究指出伴随着消费社会的到来,具备消费潜力与消费能力的群体在市场领域中越发受到瞩目。女性的生活方式与消费需求决定了她们在消费领域中的主导地位",她时代"的来临在商家大众传播的文化输出上得到了充分体现。多媒体传播过程中,以女性消费景观为诉求的平面广告创意表达日益引起关注。本文从广告学与心理学等学科理论出发,分析女性消费心理特点,把握平面广告中女性消费心理与创意两者之间的关联。(本文来源于《视听》期刊2019年04期）
张凯[9]（2019）在《网络时代直邮广告的设计表达探析》一文中研究指出本文基于对直邮广告与直复营销关系的分析,指出网络时代的直邮广告设计应依托于大数据系统管理应用为营销战略和信息传达为圭臬,以精神消费为中心,以商品或服务的文化属性和审美品格为宗旨,以个人数据的动态化修正为手段,进行极端个人化的设计表达,方才是网络时代直邮广告开拓二次售卖的有效路径。(本文来源于《美术大观》期刊2019年04期）
杨金宏[10]（2019）在《央视春晚公益广告的社会情感导向与表达》一文中研究指出央视春晚公益广告将内容聚焦于反映和构建社会情感,系列广告片围绕中国人过年的人情世故生动表现普通中国百姓的亲情、乡情以及家国情怀,通过多模态隐喻表达,将广告所建构的情感世界真实而生动呈现,引起受众较大的情感共鸣。广告之所以成功,很大程度上是因为了解中国故事背后所潜藏的情感背景,熟悉中国人在除夕之夜收看春晚的心理期待,准确把握住了受众观看的心理需求。通过广告的情感功能,央视春晚公益广告实现了良好的媒介引导功效。(本文来源于《视听》期刊2019年02期）
广告表达论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
当今,消费者不再以考虑产品的实用功能为主,而是追求更高层次的精神需求,从而实现个人价值。采用数据收集和内容分析,通过对中国、日本和泰国叁个国家的品牌广告分析,发现在广告主题、文化方面存在差异。在品牌广告传播过程中,中国更多的是选择正面直接宣传,以励志为主题传播正能量,而日本泰国则是通过讲故事的方式向消费者灌输他们的品牌核心价值观。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告表达论文参考文献
[1].孙新.节目形态的原生广告表达方式和传播策略的嬗变——以《奇葩说》第五季为例[J].科技传播.2019
[2].孙芮.品牌广告在国际传播中的表达方式比较——以中日泰叁国广告为例[J].扬州职业大学学报.2019
[3].蔡柏臣.中国电视公益广告视觉修辞表达及效果研究[D].云南师范大学.2019
[4].杨程中.商业影视广告中人文思想的表达对受众价值观的影响[J].中外企业家.2019
[5].张榕容.谈电视公益广告创作的符号化、细节化、情节化和情感化表达[J].当代电视.2019
[6].苑洪春.浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达[J].传播力研究.2019
[7].温宇辰.蒙牛乳业商业视频广告的艺术表达与审美特征探究[D].内蒙古大学.2019
[8].张梅.景观环境下女性平面类广告的创意诉求与市场表达[J].视听.2019
[9].张凯.网络时代直邮广告的设计表达探析[J].美术大观.2019
[10].杨金宏.央视春晚公益广告的社会情感导向与表达[J].视听.2019