营口港导入企业形象识别系统CIS研究

论文摘要

随着改革开放和振兴东北老工业基地政策的不断深入,市场经济不断完善。企业在面临加入WTO机遇的同时也面临着激烈的竞争和巨大的压力。无论是新建企业还是原来的老企业,为了树立形象,不断提高企业的管理水平和竞争实力,企业形象识别系统的导入引起了广泛的关注和重视。营口港是一个交通运输服务企业,有着140多年的历史。在全国沿海经济不断发展的过程中,沿海港口不断发展壮大;振兴东北老工业基地的政策为东北地区(包括港口)经济的发展提供了坚强的后盾和机遇,也为营口港的发展创造了一定的条件。面对港口的竞争和发展机遇,为适应内外部环境的变化,如何克服企业内部的不完善,从经验管理到进一步加强制度管理企业和文化管理企业,增强企业的竞争优势,树立良好的企业形象,导入企业形象识别系统CIS已成为港口的需要。本文围绕企业形象识别系统理论进行了文献方面大量的查阅研究,借鉴国内外许多知名企业导入CI的成功经验,并从港口发展现状出发,为解决港口存在的问题,确保可持续发展,提升企业的竞争力,在港口正在进行企业文化建设全面开展阶段,进行了导入企业形象识别系统CIS的初浅探讨。

论文目录

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 问题的提出及选题的意义

1.2 本文的研究思路及主要内容

2 导入企业形象识别系统CI基本理论

2.1 CI的释义

2.2 CI的定义

2.3 CI与企业形象

3 CI发展沿革

3.1 欧美型CI

3.2 日本型CI

3.3 中国型CI

3.4 CI的基本特征

4 为什么需要CI

4.1 形象导向时代到来

4.2 外部经营压力加大

4.3 企业内部经营因素

4.4 长期拓展市场的需要

4.5 CI与品牌战略

4.5.1 品牌的涵义

4.5.2 品牌定位

4.5.3 品牌设计

4.5.4 品牌推广

4.5.5 品牌延伸

5 导入CI

5.1 导入CI策划

5.1.1 导入CI的前期准备工作

5.1.2 导入CI的基本程序

5.1.3 企业实态调查

5.1.4 CI问题诊断

5.2 如何建立CI

5.2.1 建立CI共识概念

5.2.2 选择导入时机

5.2.3 选定CI专业公司

5.2.4 CI总体规划

5.3 如何推进CI

5.3.1 制定CI推进计划

5.3.2 理念共识化

5.3.3 行为规范化和视觉整合化

5.3.4 对内对外CI成果发布

6 营口港情况介绍

6.1 营口港的基本情况

6.2 营口港的现状

7 营口港导入企业形象识别系统CI

7.1 营口港导入CI原因

7.2 营口港导入CI进程

7.2.1 港口的发展带动企业形象识别系统CI的自然渗入

7.2.2 企业文化建设的开展及CI的导入

7.3 营口港不断推进企业识别系统CI

7.3.1 港口形象识别系统CI的调整

7.3.2 港口形象识别系统导入保障

结论

参考文献

致谢

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