振兴景德镇日用陶瓷品牌策略研究

论文摘要

陶瓷是景德镇称都之源,景德镇靠陶瓷产业支撑了上千年。纵观景德镇的历史,就是一部以陶瓷发展史为主题的历史,其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。然而在改革开放二十年来的市场转制过程中,景德镇陶瓷业没有抓住机遇大力发展,景德镇这样一个千年老字号在激烈的市场竞争中节节败退、衰落,陶瓷营销落后可归为主要原因之一。本文通过对国内外陶瓷营销现状以及景德镇陶瓷优劣势、机遇和挑战的研究,结合景德镇陶瓷品牌现状及存在的问题,提出了景德镇陶瓷业发展的品牌对策措施。当今时代,品牌已成为企业决胜市场的重要工具。如何科学地进行品牌运作,是当前景德镇日用陶瓷企业所面临的一项重大课题。然而,景德镇目前品牌存在着不少问题:市场定位不准,品牌单薄,陶瓷品牌宣传策略缺乏,品牌缺乏保护,品牌核心价值受到伤害,针对景德镇陶瓷品牌存在的问题,借鉴国外的成功经验、结合景德镇的实际情况,提出了有针对性的对策建议:(一)实施品牌经营;(二)打造景德镇特色的区域性品牌;(三)树立诚信品牌形象,培养消费者信任;(四)借用别人的品牌塑造自身品牌;(五)以重大事件为平台借势推广。在写作过程中,本文运用理论研究与案例分析相结合的方法,比较注重实证性的研究,结合景德镇日用陶瓷品牌的调查与分析,提出了一些具有实际价值的建议,期望能对振兴景德镇日用陶瓷品牌有所参考。本文共分五章,第一章绪论部分讲述了景德镇日用陶瓷过去的辉煌和现在的衰落,介绍了本论文的研究目标、内容、思路与方法以及研究意义;第二章分析了日用陶瓷行业的营销环境;第三章论述了自己所做的关于景德镇日用陶瓷品牌的调研状况;第四章论述了品牌与消费者行为理论,在此基础上提出了一些具有可行性的解决景德镇日用陶瓷品牌现状的对策;第五章对本研究作了总结以及论述了本研究的不足之处。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究目的、内容、思路与方法
• 第二章 日用陶瓷营销环境分析
• 2.1 国内外陶瓷市场现状与营销现状
• 2.1.1 国内陶瓷市场现状
• 2.1.2 国际陶瓷市场现状
• 2.2 景德镇陶瓷营销状况
• 2.2.1 景德镇日用陶瓷品牌现状
• 2.2.2 景德镇日用陶瓷营销渠道现状
• 2.2.3 景德镇日用陶瓷市场推广现状
• 2.3 景德镇陶瓷业SWOT 分析
• 2.3.1 Strengths—优势
• 2.3.2 Weaknesses—劣势
• 2.3.3 Opportunities—机遇
• 2.3.4 Threats—挑战
• 2.4 景德镇日用陶瓷营销中存在的问题
• 2.4.1 目标市场定位不准
• 2.4.2 缺乏售前服务
• 2.4.3 品牌存在的问题
• 2.4.4 渠道落后，不适应品牌的发展
• 2.4.5 市场推广滞后
• 2.4.6 新型营销方式的被动接受
• 第三章 景德镇日用陶瓷品牌调查与分析
• 3.1 调查目的
• 3.2 调查方法
• 3.2.1 访谈
• 3.2.2 问卷调查法
• 3.3 访谈相关情况和主要结论
• 3.4 调查问卷的编制发放与回收
• 3.4.1 问卷的编制
• 3.4.2 问卷的发放与回收
• 3.5 调查样本分析
• 3.5.1 调查问卷基本情况分析
• 3.5.2 主体调查问卷情况分析
• 3.6 调查结论分析
• 3.6.1 品牌“四维度”对消费者购买行为的影响
• 3.6.2 产品属性对消费者购买行为的影响
• 3.6.3 销售渠道对消费者购买行为的影响
• 3.6.4 品牌信任的影响因素分析
• 第四章 景德镇日用瓷的品牌策略分析
• 4.1 理论基础
• 4.1.1 品牌理论
• 4.1.2 品牌与消费者行为的关系理论
• 4.1.3 品牌营销理论
• 4.1.4 网络环境下的品牌新理念
• 4.2 景德镇日用陶瓷品牌解决思路与方法
• 4.2.1 实施品牌营销
• 4.2.2 打造景德镇特色的区域性品牌
• 4.2.3 树立诚信品牌形象，培养消费者信任
• 4.2.4 借用别人的品牌塑造自身品牌
• 4.2.5 以重大事件为平台借势推广
• 第五章 结论
• 5.1 总结
• 5.2 不足之处
• 致谢
• 参考文献
• 附录