论文摘要
经济全球化和贸易自由化使得关税壁垒和传统的非关税壁垒作为贸易保护手段的作用逐渐减弱,西方发达国家如欧盟、美、日等国环保法规日益完善,标准日渐严格,绿色壁垒应运而生。面对广大的发达市场,新疆对外贸易在立足中亚的基础上应加大对西方发达国家市场的开拓力度,因此新疆企业应该构建适合自己的营销体系,寻求内部资源能力与外部环境的动态平衡,才有可能获得生存、发展。实施绿色营销是21世纪国际营销的大趋势,新疆企业要面对全世界注重环保的绿色顾客,在“绿色壁垒”以其技术高、灵活多变并对新疆企业参与世界竞争造成了压力的今天,实施绿色营销是企业必然的选择和制胜的法宝。在对绿色壁垒、绿色营销和大市场营销理论研究现状阐述的基础上,文章从规范和实证的角度分析了新疆的绿色壁垒和绿色营销状况,建议政府采用“环境外交”、提供政策、资金支持、建立绿色壁垒信息数据库和预警机制等措施应对国外的绿色贸易壁垒,推动企业绿色营销;与此同时,企业也要积极采取措施,综合采用绿色产品策略、绿色定价策略、绿色渠道策略、绿色促销策略和绿色认证策略构建绿色营销的策略体系应对绿色壁垒,开展国际营销活动。
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