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策划媒介研究

2020-11-28阅读(501)

策划媒介研究

论文摘要

策划媒介是新名词,但是已经出现很久了。于媒介策划不同之处在于参与的主体不同。媒介策划的主体是媒介,而策划媒介的主体可以是任何一个组织,包括政治组织、军事组织和企业。策划主体变化了,策划的内容,资源的投入,策划的效果等等都会发生相应的变化。策划媒介是竞争的产物。首先是由于市场的竞争,策划的主体为了获得竞争上的成功,媒介成为很好的工具。政治组织通过策划媒介达到政治目的,军事组织通过策划媒介获取战争的胜利,企业通过策划媒介取得市场份额和相对于竞争对手的优势。其次是媒介自身发展的需要。随着媒介之间的竞争越来越激烈,媒介有内在的做大作强的欲望,与企业之间的合作就成为媒介的最好选择,而企业也可以通过媒介达到增加竞争力,提升品牌影响力的目的。2005年蒙牛和湖南卫视合作的《超级女声》是一个典型的策划媒介的案例。不仅湖南卫视投入大量的人力物力,蒙牛也为此投入了除冠名权之外的价值上亿的市场推广。最后的结果是多赢,蒙牛、湖南卫视、短信服务商、演艺公司等各方都从中获益。《赢在中国》也是一个策划媒介的成功案例。《赢在中国》是又一个策划媒介的典型案例。首先,从结果来看,《赢在中国》节目本身获得了成功,参与各方都获得了实实在在的利益。联通扩大了其在高端人群中的影响力,软银和其他风险投资商找到了自己合适的商业项目,参赛的选手用自己的智慧来获取创业资金,点评的评委都是国内卓越的企业家,这些企业家在参与节目的同时提升了自身的影响力也为其所在的企业做了很好的宣传,参与节目的服务商获得了短信收入,参与地面活动的承办商也获得了较好的收益。共赢成了策划媒介的重要目标。通过对这些典型案例的分析,本文总结了策划媒介的主要方法和基本原理。主要方法包括:模仿与创新、造势与借势、整合与品牌、二八法则与长尾理论等;基本原理包括:均衡原理、创新与扩散原理、议程设置原理和共振原理等。媒介产品是精神产品,会对社会影响很大,所以在策划媒介时应当注重维护公众利益,参与策划媒介的各方都应当主动承担应当具备的社会责任,策划的媒介产品具有较高的道德水准。

论文目录

  • 摘要
  • 绪论
  • 一、选题背景及意义
  • 二、文献综述
  • 三、本论文的研究方法
  • 四、本论文的创新性
  • 五、选题难度和可行性
  • 第一章 策划媒介相关概念及基本问题的界定
  • 第一节 相关概念的解释
  • 一、传媒、媒介和媒体
  • 二、媒介经营与经营媒介
  • 三、营销策划
  • 四、新闻策划与策划新闻
  • 五、媒介策划与策划媒介
  • 第二节 基本问题界定
  • 一、策划媒介与公关
  • 二、策划媒介与活动营销
  • 三、策划媒介与广告策划
  • 四、策划媒介与咨询
  • 第二章 策划媒介的历史
  • 第一节 政治组织策划媒介历史
  • 一、政治组织策划媒介的广播时代
  • 二、政治组织策划媒介的电视时代
  • 第二节 军事组织策划媒介历史
  • 第三节 企业策划媒介历史
  • 一、企业策划媒介的初始阶段
  • 二、企业策划媒介的成型阶段
  • 第三章 策划媒介的动因分析
  • 第一节 买方市场的形成是企业策划媒介的主要因素
  • 一、市场经济进入买方市场及其影响
  • 二、买方市场让构建品牌成为企业的必要条件
  • 第二节 竞争日趋激烈的媒介环境
  • 一、电视媒介进入频道品牌竞争时代
  • 二、报业面临较大生存压力
  • 三、受众细分市场下的期刊业稳步发展
  • 四、传统媒介和新媒介之间的竞争
  • 第四章 策划媒介的主要方法
  • 第一节 模仿与创新
  • 一、模仿是策划媒介的方法之一
  • 二、创新是策划媒介成功的关键
  • 三、创新的制度保证
  • 第二节 造势与借势
  • 一、造势
  • 二、借势
  • 第三节 整合与品牌
  • 一、整合
  • 二、整合对品牌的影响
  • 三、整合品牌价值链
  • 第四节 二八法则与长尾理论
  • 一、媒介的二八法则
  • 二、新媒介催生了长尾理论
  • 三、“二八法则”与“长尾模式”的整合运用
  • 第五章 策划媒介的基本原理
  • 第一节 均衡原理
  • 一、社会效益和经济效益要均衡
  • 二、内容和广告要均衡
  • 第二节 创新扩散原理
  • 一、创新与扩散理论
  • 二、创新扩散理论在策划媒介中的应用
  • 第三节 议程设置原理
  • 一、设置公众的议程
  • 二、传统媒介和网络媒介的议程互动
  • 三、政府与公众之间的议程互动
  • 四、舆论领袖对议程的影响
  • 第四节 共振原理
  • 一、媒介共振
  • 二、共振原理的特点
  • 三、共振的三要素
  • 第六章 策划媒介过程中应承担的社会责任和道德边界
  • 第一节 策划媒介过程中商业因素对策划媒介内容的塑造
  • 一、媒介内容本身应当具有的特征
  • 二、策划媒介过程中商业力量创造或改造原有的媒介内容
  • 第二节 策划媒介与公众利益
  • 一、大众媒介传播公正信息是维护公众利益的必要条件
  • 二、策划媒介如何保证公众利益
  • 第三节 策划媒介应当注意的道德边界
  • 一、策划媒介主体本身应该关注的道德边界
  • 二、设置媒介内容中的道德边界
  • 三、策划媒介中的诚信问题
  • 第四节 市场、媒介与政策的平衡
  • 一、商业利益对媒介的制约
  • 二、政策对媒介的制约
  • 结论
  • 参考文献

    • 相关论文文献

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    • [29].本刊诚征“独家策划”选题[J]. 时代邮刊 2019(11)
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