日照市旅游网络营销发展对策研究

论文摘要

日照市作为一个新型的港口城市，拥有丰富的旅游资源。近些年，在政府相关政策的引领下，日照力争将旅游业打造成为一大支柱型产业。然而，经济发展相对滞后、知名度不高、基础薄弱等因素给旅游业的发展带来了一定的困难。同时，互联网的快速普及和迅速更新，使得发展旅游网络营销已成为不可逆转的历史潮流。这就给日照旅游业的发展带来了更为严峻的挑战和机遇，也为日照市的旅游业发展指明了方向：发展旅游网络营销成为做大、做强日照旅游业的主要手段和措施。本文首先介绍了研究背景和意义，对国内外的研究现状进行了梳理；第二部分主要叙述了旅游网络营销的相关概念、发展及其特点；第三部分总结了国内旅游城市旅游网络营销的发展情况；第四部分通过对日照市主要旅游景区、渔家乐、旅行社以及游客进行抽样调查，分析日照市旅游网络营销的发展现状及存在的问题。最后，根据调查分析，提出日照市旅游营销的发展战略，包括营销战略、战略定位、战略思路和主要措施，并提出日照市旅游网络营销发展对策，旅游企业经营者应不断提升企业的网络营销意识，培养旅游信息专业技术人才；旅游网络服务平台应针对游客的个性化需求整合旅游网络资源，树立自己的品牌；同时还应建立旅游网络营销服务保障体系，从而推动、促进日照市旅游业的快速发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 0 前言
• 0.1 研究的背景和意义
• 0.2 国内外旅游网络营销研究现状
• 0.2.1 国外研究现状
• 0.2.2 国内旅游网络营销研究现状
• 0.3 论文的研究方法
• 0.3.1 文献研究法
• 0.3.2 调查法
• 0.3.3 案例研究法
• 0.4 论文的创新点
• 1 旅游网络营销理论研究
• 1.1 旅游营销的基本概念
• 1.1.1 旅游营销的概念
• 1.1.2 旅游营销的发展历程
• 1.2 旅游网络营销的产生与发展
• 1.2.1 旅游网络营销的概念
• 1.2.2 国内外旅游网络营销的发展历程
• 1.2.3 旅游网络营销的特点
• 1.3 旅游网络营销的策略
• 2 国内外城市旅游网络营销发展情况
• 2.1 国内城市旅游网络营销发展现状
• 2.1.1 威海
• 2.1.2 青岛
• 2.1.3 大连
• 2.1.4 上海
• 2.1.5 北京
• 2.1.6 西安
• 2.2 国外城市旅游网络营销发展现状
• 2.2.1 新加坡
• 2.2.2 多伦多
• 2.2.3 瑞士
• 2.3 我国旅游网络营销所取得的经验和存在的问题
• 2.3.1 取得的经验
• 2.3.2 存在的问题
• 3 日照市旅游网络营销的现状调查与分析
• 3.1 日照市旅游资源概况
• 3.1.1 日照市基本情况
• 3.1.2 日照市旅游资源的优势
• 3.1.3 周边沿海旅游城市对比分析
• 3.2 日照市旅游网络营销发展现状调查方案设计
• 3.2.1 调查目标
• 3.2.2 调查对象
• 3.2.3 主要调查内容
• 3.2.4 调查方式
• 3.3 日照市旅游网络营销调查结果分析
• 3.3.1 针对游客的调查分析
• 3.3.2 针对日照主要旅行社、旅游景区调查分析
• 3.3.3 日照市旅游网络营销发展现状及存在的问题
• 4 日照市旅游网络营销发展对策
• 4.1 日照市做大做强旅游网络营销的必要性和可行性
• 4.1.1 网络世界化实现了信息畅通
• 4.1.2 网络时空化拓展了交际空间
• 4.1.3 网络可视化增进了直观视觉
• 4.1.4 作为旅游城市日照具有较大发展潜力和空间
• 4.1.5 日照网络平台的发展
• 4.2 日照市旅游网络营销发展对策
• 4.2.1 旅游企业经营者
• 4.2.2 旅游网络信息服务平台
• 4.3 日照市发展旅游网络营销的主要配套措施
• 4.3.1 政府应扶持旅游网络营销发展壮大
• 4.3.2 旅游企业应积极加强网络营销方面的管理
• 4.4 日照市旅游网络营销的效果展望
• 5 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录
• 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果