论文摘要
党的十七大指出,“实践永无止境,创新永无止境。”旅游业是一个需要“新、奇、特”的行业,是一个时时刻刻需要创新的行业,它所追求的就是人无我有、人有我特、人特我奇。旅游作为一种常变常新的特质文化,没有创新就没有发展,没有创新就没有竞争力。开发新的旅游目的地需要创新,而传统旅游目的地要想拥有持久的生命力,更需要创新。因此,新疆传统旅游目的地的创新开发是本文研究的重点和核心。本文以新疆的传统旅游目的地为研究对象,首先对相关的概念和理论进行简单的概述,并对新疆重点旅游地区的旅游业发展情况进行了简单的总结分析。然后以吐鲁番地区为例,对吐鲁番地区旅游创新开发的必要性与可行性进行了论证,剖析了当前吐鲁番地区旅游业发展面临的困境,提出了吐鲁番地区进行旅游创新开发的途径,即:确定创新开发目标,分析创新开发背景,以系统性、可持续性、科技创新开发理念为指导,形成资源开发创新、产品设计创新、形象塑造创新、市场开拓创新、环境政策创新为一体的开发模式。形象塑造是“基础”,指出吐鲁番地区的旅游形象,应在主题不变的情况下,进行“全面更新”,并研究了吐鲁番地区形象塑造及传播的具体方法和措施;旅游产品的创新设计是“核心”,本文从产品类型结构、产品内涵、产品功能、产品生产过程以及产品主体多个方面,不同层次来进行研究吐鲁番地区旅游产品的创新开发问题;旅游市场的开拓是“关键”,通过形象吸引游客,创新市场营销手段,最终实现销售目标;环境是“支撑”,舆论重于投资,环境重于政策,营造开放的、竞争有序的市场环境,是吐鲁番地区旅游再发展的最迫切的措施。文章理论分析与实证研究相结合,分别对具体方法和措施进行了初步研究。