论文摘要
任何社会和体系都是有规则的,市场经济的发展同样要求健全的制度建设和市场主体规则意识的建立和完善。改革开放以来,我国经济发展迅速,经济总量已经跃居世界前列,在繁荣的背后我国市场逐渐表现出了在制度上的不完善和规则意识上的缺失。在经济利益的诱惑下,各种违法违规现象丛生,有些已经演变为市场运行中的潜规则。在我国的文化传统和背景下,西方的营销理论并不能完全适应中国的国情和实践需要,由此演化出了独具中国特色的营销规则和方式。潜规则是游离于正式规则之外的,不能公开为大众所熟知的,规范着某些行为的非正式规则。我国众多行业中由于制度上缺失,人们在相互交往中自发形成了许多非正式的规则,在商业交易中同样存在着许多潜规则,这其中影响最为恶劣的就是商业贿赂。随着近年来我国企业的迅速发展和跨国公司大批进入中国,在商业交易中或主动或被动的遵循了中国市场交易中的“潜规则”—商业贿赂行为,市场主体在利益的驱动下已经违背了基本的商业规范和道德。本文从研究规则、潜规则的定义及作用,关系营销的作用及关系营销在我国市场背景下的发展状况和由此衍生出的商业贿赂行为,分析如何消除潜规则的不良影响和我国反商业贿赂法律体系的完善。本文主要分四部分,第一章阐述了什么是关系营销。首先,对于什么是关系、关系在我国社会背景下的重要意义进行了分析。其次,介绍了关系营销的概念、以及营销观念在我国文化传统下的演变,并对中西方关系营销进行了对比,以及由此发展起来的营销潜规则中的商业贿赂行为。第二部分主要从两个方面对商业贿赂行为的基本内容进行了阐述。第一,列举了商业贿赂在实践中的表现形式。第二,分析了商业贿赂对日常生活的危害性。第三部分主要对反商业贿赂的国际和国内立法状况进行了分析并提出了改进建议。首先,对我国的立法现状进行了分析；其次,对美国、日本和香港在反商业贿赂立法上的制度建设进行了介绍。第四部分主要是根据我国在反商业贿赂尚存在的不足和对其他国家和地区成功经验的研究,给出了完善我国反商业贿赂体系的几点建议。法律体系和制度建设是规范和减少商业贿赂行为的根本途径,同时注重监督和举报制度的建设,建立完善的反商业贿赂体系。