博弈视角下的网络产品与服务定价问题研究

论文摘要

随着网络经济的兴起和电子商务的发展,传统的经济架构发生了巨大的变化。选择合理的网络产品与服务价格已经成为网络经济发展的关键问题。网络产品与服务种类繁多,而且影响其价格的因素有很多,本论文从博弈的角度出发,由构成网络的基本单元产品一计算机硬件产品、保证网络基本单元功能实现的产品一计算机软件产品、支撑网络平台的基础设施一电信服务、需要安装到户的网络产品—有线电视、需要到固定地点服务的网络服务—航空运输和既可以安装到户也可以到固定地点服务的网络服务—银行等六个方面,侧重在兼容性、外部性和转移成本等因素进行定价问题的研究。本论文的主要内容和贡献如下:1.在计算机硬件定价方面:从网络外部效果和转移成本角度出发,主要研究兼容性如何影响价格、利润、消费者效用和社会福利。上述研究主要集中在独占垄断、双寡头结构、互补产品的硬件市场中进行。2.在计算机软件定价方面:首先分析了软件产品的经济特征和生产原则,然后分析了软件兼容和不兼容两种情况下的软件种类决定方法,最后分析了软件产品的定价和市场细分的方法以及软件保护问题,并指出了软件公司根据不同情况采取不同的保护策略。3.在电信服务定价方面:通过把消费者类型分为离散和连续两种情况,首先分析了离散情况下消费者的效用函数、垄断供应商的定价和社会福利以及新厂商进入的影响和消费者类型扩展至三种类型的情况;然后分析了连续情况下消费者的效用函数、无连接成本的垄断供应商的定价和社会福利以及有连接成本的垄断供应商的定价和社会福利以及新厂商的进入问题;最后分析了互联互通中的互联网络接入定价的基本方法、区域性垄断下的双向接入定价和接入价的国际电话结算费率的确定及对供应商利润的影响。4.在电视节目定价方面:首先从电视节目制作方和电视台的关系分析设计最优合约;然后分析了电视节目时间的安排和节目类型的安排以及电视节目的组合定价以及通过构造社会福利函数来判断两种不同的情况下各自的最优解;最后分析了在放松管制之前、部分放松管制、完全放松管制这三种不同情况下的数字融合定价问题。5.在航空运输服务定价方面:首先分析了航空业上的网络经济性,然后分析了全连通航线网和中枢辐射航线网络的成本模型和在独家垄断下航空公司的两种航线网络的利润情况以及在进入遏制、接纳下的定价分析,最后对代码共享与否的防降价均衡的票价和利润展开分析。6.在银行服务定价方面:首先通过建立银行帐户收费的防降价模型,推导出计算公式,并通过对镇江市商业银行抽样调查的方法推算出存款帐户和贷款帐户的转移成本经验估计;然后分析了银行利用ATM展开竞争的收费模型;最后分析了商家和买家对不同支付媒介的选择排序,得出了在不同交易额条件下的不同支付媒介的均衡。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景及意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 网络产品理论研究综述
• 1.2.2 网络产品实证研究综述
• 1.3 研究框架
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究方法及技术路线
• 1.4 本文的创新点
• 第二章 相关概念的界定与基于博弈的网络产品和服务的定价优势
• 2.1 基本概念
• 2.1.1 网络产品与服务
• 2.1.2 兼容性
• 2.1.3 网络外部性
• 2.1.4 社会福利
• 2.2 博弈理论
• 2.3 博弈理论对网络产品与服务的定价优势
• 第三章 基于兼容性的计算机硬件产品定价研究
• 3.1 独占垄断硬件厂商的定价研究
• 3.1.1 独占垄断厂商向同质消费者销售单一品牌
• 3.1.2 独占垄断厂商向异质消费者销售单一品牌
• 3.2 双寡头替代品硬件厂商的定价研究
• 3.2.1 双寡头厂商向异质消费者出售差别化品牌一般模型
• 3.2.2 三种关于兼容性特殊模型的计算及结论
• 3.2.3 双寡头厂商条件下厂商的利润水平、效用以及社会福利
• 3.3 双寡头互补品硬件厂商的定价研究
• 3.3.1 硬件不兼容系统模型
• 3.3.2 硬件兼容系统模型
• 3.3.3 兼容性与不兼容性比较
• 3.4 本章小结
• 第四章 基于兼容性和外部性的计算机软件产品定价及保护研究
• 4.1 软件产品的经济特征
• 4.2 软件产品生产的经济分析
• 4.2.1 软件生产成本的经济分析
• 4.2.2 软件生产种类的决定
• 4.3 双寡头垄断市场中软件的定价研究
• 4.3.1 软件不兼容系统模型
• 4.3.2 软件兼容系统模型
• 4.4 软件定价与市场分割
• 4.5 软件的保护问题研究
• 4.5.1 软件盗版的网络效应概述
• 4.5.2 软件保护的模型
• 4.6 本章小结
• 第五章 电信网络中接入价的研究
• 5.1 消费者类型为离散条件下的电信服务定价
• 5.1.1 电信服务需求效用函数
• 5.1.2 电信服务垄断供货商的定价及其社会福利
• 5.1.3 电信业中新厂商进入的定价及其社会福利
• 5.1.4 扩展至三种消费者的类型
• 5.2 消费者类型为连续条件下的电信服务定价
• 5.2.1 电信服务需求效用函数
• 5.2.2 零连接成本的垄断供货商连接费的制定和社会福利
• 5.2.3 有连接成本的垄断供货商连接费的制定和社会福利
• 5.2.4 电信业的新厂商进入
• 5.3 互联互通的接入定价
• 5.3.1 互联网络接入定价的基本方法
• 5.3.2 区域性垄断下的双向接入定价
• 5.3.3 接入价的国际电话结算费率
• 5.4 本章小结
• 第六章 电视节目定价以及数字融合定价研究
• 6.1 电视节目购买的最优合约设计
• 6.1.1 完全信息条件下最优合约的设计
• 6.1.2 不完全信息条件下最优合约的设计
• 6.2 电视节目安排
• 6.2.1 时间安排竞争
• 6.2.2 节目类型竞争
• 6.3 电视节目组合定价
• 6.3.1 有线电视与广播的差别以及本地垄断效应
• 6.3.2 三个频道的销售组合定价
• 6.4 有线电视和因特网的数字融合定价
• 6.4.1 放松管制之前的定价
• 6.4.2 部分放松管制的定价
• 6.4.3 完全放松管制的定价
• 6.5 本章小结
• 第七章 航空运输业的定价研究
• 7.1 航空运输业概述
• 7.1.1 航空运输业的基本经济属性
• 7.1.2 航空公司航线的两种网络结构成本模型
• 7.2 航空运输业的发展与政府管制改革
• 7.2.1 自然垄断性与政府管制的方式
• 7.2.2 民航业的竞争性特点与放松管制的实践
• 7.3 独家垄断下航空公司的定价
• 7.4 部分放松管制下航空公司定价
• 7.4.1 进入遏制下定价
• 7.4.2 进入接纳下定价
• 7.5 航空公司之间的代码共享对定价的影响
• 7.5.1 代码共享概述
• 7.5.2 不存在代码共享时的防降价均衡票价
• 7.5.3 代码共享时的防降价均衡票价
• 7.5.4 代码单向共享时的防降价均衡票价
• 7.6 本章小结
• 第八章 银行收费的定价研究
• 8.1 银行账户的收费计算和转移成本的经验估计
• 8.1.1 帐户收费竞争模型
• 8.1.2 转移成本的经验估计
• 8.2 银行间利用ATM兼容性收费模型
• 8.2.1 ATM概述
• 8.2.2 银行利用ATM竞争的模型
• 8.3 银行的不同支付工具选择
• 8.3.1 商家和买家对不同支付工具的选择排序
• 8.3.2 不同支付媒介的均衡决定
• 8.4 本章小结
• 第九章 结论与展望
• 9.1 主要结论
• 9.2 未来展望
• 致谢
• 参考文献
• 读博期间发表的论文、参加的课题