科技类报纸广告研究

论文摘要

随着传媒市场的激烈竞争,媒体广告已经成为一个普遍关注的话题。科技类报纸作为公益性媒体,其科技新闻报道十分出色,广告经营却不甚理想。相较于其它类型报纸广告较为丰富的研究成果,科技类报纸广告研究较少。加强对科技类报纸广告的研究,对科技类报纸的发展具有重要的现实意义。本文以科技类报纸广告中普遍出现的科技信息为切入点,以科技传播、广告传播为理论基础,选取《科技日报》和《湖南科技报》这两份全国性科技报和地方性科技报中的典型科技报为研究对象。通过设置可量化的编码标准,对两份报纸2005年至2009年刊登的广告进行量化统计和文本分析,从而总结科技类报纸广告的现状。并在此基础上,展开科技类报纸广告特点、广告功能、广告经营的研究。整体上看,科技类报纸广告刊登数量少,广告内容富含科技信息,具有科普广告、科技信息公告等独特的广告类型。具体来看,科技类报纸广告在多年的经营实践中已经形成自身特色:广告主行业分布集中,多为科技企业;广告信息具有知识性、专业性、科技导向性;广告策划上突出科技主题,以科技宣传带动广告;广告把关上,更加谨慎地对待广告中的“科技信息”,体现科技媒体的责任。本文还从理论上探讨了科技类报纸广告的经济功能、营销功能、消费导向等功能。文中重点分析了科技类报纸广告作为科技传播的一种形式,所发挥的科普功能。目前,科技类报纸广告面临着不利的市场竞争环境、广告传播内容不当、广告版面利用不足、发行量缺乏竞争力等问题。针对这些问题,本文提出了科技类报纸广告由广告价格向广告价值回归、把科技优势转化为广告优势、将版面售卖向增值服务发展、就报纸特色进行自我推广等四个可资借鉴的提升途径。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 插图索引
• 附表索引
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 理论意义
• 1.1.3 现实意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国内外其它类型报纸广告研究
• 1.2.2 科技类报纸广告研究
• 1.3 研究内容
• 1.4 研究思路
• 第2章 科技类报纸广告的现状
• 2.1 《科技日报》广告的现状
• 2.1.1 广告数量及类型
• 2.1.2 广告版面及表现形式
• 2.1.3 广告内容分布
• 2.2 《湖南科技报》广告的现状
• 2.2.1 广告数量及类型
• 2.2.2 广告版面及表现形式
• 2.2.3 广告内容分布
• 2.3 科技类报纸广告的整体概况
• 2.3.1 广告刊登数量较少
• 2.3.2 广告类型独特
• 2.3.3 广告内容富含科技信息
• 第3章 科技类报纸广告的特点
• 3.1 广告主体的特点
• 3.1.1 行业分布集中
• 3.1.2 以科技企业为主
• 3.2 广告信息的特点
• 3.2.1 知识性
• 3.2.2 专业性
• 3.2.3 科技导向性
• 3.3 广告策划的特点
• 3.3.1 内容上突出科技主题
• 3.3.2 形式上科技宣传带动广告
• 3.4 广告把关的特点
• 3.4.1 偏好科技广告
• 3.4.2 注重对科技信息的核实
• 第4章 科技类报纸广告的功能
• 4.1 提供经济来源支撑科技报发展
• 4.2 塑造科技品牌促进产品销售
• 4.3 传播科技信息发挥科普功能
• 4.4 满足受众需求引导科技消费
• 第5章 科技类报纸广告面临的问题与提升途径
• 5.1 面临的现实问题
• 5.1.1 不利的市场竞争环境
• 5.1.2 广告传播内容不当
• 5.1.3 广告版面利用不足
• 5.1.4 发行缺乏竞争力
• 5.2 科技类报纸广告提升的途径
• 5.2.1 由广告价格向广告价值回归
• 5.2.2 把科技优势转化为广告优势
• 5.2.3 将版面售卖向增值服务发展
• 5.2.4 就报纸特色进行自我推广
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录
• 附录 B 攻读学位期间所发表的新闻作品目录
• 附录 C 攻读学位期间参加的学术与新闻实践目录
• 附录 D 攻读学位期间所参加的科研课题目录