报业集团内部媒体竞合 ——关于资源共享与差异化运作

论文摘要

在中国报业进入竞合时代的形势下，报业集团要在竞争中赢得主动，必须从优势再造的目的出发，处理好内部媒体的竞合关系。整合内部各媒体资源，探寻资源共享的经济之路，此为“合”之道；对资源(包括共享的资源)进行差异化运作，探询各自的特色办报之路，此为“竞”之道。竞合之道打通了，差异化竞争之路走通了，整个集团的核心竞争力才能形成，为受众提供的文化产品才会丰富多彩。 本文运用媒介生态学原理和对比分析、案例解析等方法，分三大部分对内部竞合进行论述，绪论部分介绍了“中国报业集团化经营十年与中国报业进入竞合时代”这个研究背景。上篇资源共享部分通过介绍“新闻资源”、“资源共享”等概念，以及中外报业集团在资源共享方面的对比，最后给出了国内报业集团资源共享的手段，主要探讨报业集团内部媒体竞合中“合”的方面。下篇差异化办报与差异化处理部分，通过探讨“差异化处理”的作用及途径，主要研究报业集团内部媒体竞合中“竞”的方面。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 绪论 面对中国报业的竞合时代
• 第一节 研究缘起
• 第二节 研究方法
• 上篇 报业集团的资源共享
• 第一章 两个概念: “新闻资源”与“资源共享”
• 第一节 新闻资源
• 第二节 资源共享
• 第三节 报业集团内媒体实现资源共享的必要性
• 第四节 有限共享
• 第二章 国内的研究现状
• 第一节 整合力竞争——未来报业竞争的制高点
• 第二节 “共享”模式使新闻资源获得增值
• 第三节 可共享的信息资源才是真正资产
• 第四节 关于资源共享问题的论争
• 第三章 美国JRC报业集团的资源共享情况
• 第四章 国内报业集团资源共享的特殊性
• 第五章 国内报业集团同城媒体资源可共享性分析
• 第六章 国内报业集团资源共享的手段
• 第一节 内部共享手段
• 第二节 集团内媒体的外部资源共享模式
• 第三节 拒绝变了味的“共享”
• 下篇 报业集团的差异化运作
• 第七章 关于差异化营销理论
• 第八章 报业集团媒体间信息资源差异化处理的作用
• 第一节 什么是差异化处理?
• 第二节 差异化处理的必要性
• 第三节 差异化处理的经济学解读
• 第四节 差异化处理与资源共享的关系
• 第九章 报业集团媒体定位的差异化
• 第十章 报业集团媒体间资源差异化运作的途径
• 第一节 差异化处理的四个要点
• 第二节 差异化竞争的三种意识
• 第三节 差异化处理与新闻价值的判断
• 第四节 辨证看待差异化处理
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 攻读硕士期间发表的学术论文
• 后记
• 学位论文评阅及答辩情况表