关联理论视域下的科技广告翻译

论文摘要

随着中国加入世界贸易组织和全球经济一体化,广告和广告翻译倍受关注,作为一种促销的重要手段,广告正起着越来越重要的作用。本文作者引用报刊杂志的科技广告作为研究对象,以关联理论为基本的理论支撑,同时引用陌生化理论,说明采用陌生化的语言可以使广告达到最佳关联,最能引起受众的注意。本研究以D. Sperber和D. Wilson所提出的关联理论为基本理论框架分析了广告受众对广告的理解认知过程。关联理论认为交际是一个明示——推理过程。在这一过程中,首先是说话人在其话语中设置一个明示信息。通过该明示信息,一方面向听话人传达了说话人的信息意图,另一方面又指出说话人有一个传递信息意图的意图。听话人接受到明示信息,以关联为取向进行推理。广告是一种特殊的交际形式,在广告交际过程中由于广告自身的功利性易使广告受众采取不信任、不合作的态度,这正是广告交际与其他文体语言交际的不同之处。在这种情况下,广告制作者采用了一些能吸引广告受众注意力的策略,力图使广告受众接受广告所传递的信息。在翻译科技产品广告过程中,译者应该充分考虑目标受众的认知语境,判断其推理能力,设置适当的陌生化语言,使受众付出适当的推理努力,得到最佳的认知效果,同时,译者还应该避免使用常规化的语言,这样的翻译往往不能吸引受众的注意,达不到广告主的期待效果。中国是一个喜好诗词的国度,诗词的工整的对仗,押韵,严谨的格式给人们以美好的享受,这对科技广告的翻译也有很好的借鉴作用。而在翻译实践中,很多人都忽视了这一点,有些广告翻译毫无美感,显得枯燥无味,影响了广告的传播效果。如何设置陌生化语言并使之作用于广告受众的认知层面并使其获得最佳关联的过程以及巧妙运用诗词翻译手法正是本研究的主题。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• Chapter 1 Introduction
• 1.1 Current Problems
• 1.2 Source of the Title
• 1.3 Significance of This Research
• 1.3.1 Theoretical Significance
• 1.3.2 Practical Significance
• 1.4 Research Questions
• 1.5 Objectives of the Present Study
• 1.6 Hypotheses
• Chapter 2 Theoretical Framework and Related Literature
• 2.1 Introduction
• 2.2 Relevance Theory
• 2.2.1 Sperber & Wilson and Relevance Theory
• 2.2.2 Basics of Relevance Theory
• 2.2.3 Communication as an Ostensive-inferential Process
• 2.2.4 Contextual Effects and the Principle of Relevance
• 2.2.5 Cognitive Effects and Optimal Relevance
• 2.3 Related Literature of Relevance Theory
• 2.3.1 Major Studies of Relevance Theory Abroad
• 2.3.2 Major Studies of Relevance Theory in China
• Chapter 3 Research Method
• 3.1 Introduction
• 3.2 The materials
• 3.3 Design
• 3.4 Analysis
• 3.5 The Research Method
• Chapter 4 Research Results
• 4.1 Introduction
• 4.2 Results
• 4.2.1 Defamiliarization Translation Method
• 4.2.2 Poetic Translation Method
• Chapter 5 Discussion
• 5.1 Introduction
• 5.2 On Advertising and Advertisements
• 5.2.1 Advertising
• 5.2.2 Classification of Advertising
• 5.2.3 Advertising Strategies
• 5.2.4 Components of Technical Advertisements
• 5.2.5 Linguistic Characteristics of Technical Advertisements
• 5.2.6 Main Functions of Technical Advertisements
• 5.2.7 Rhetoric Figures of Technical Advertisements
• 5.3 A Relevance-Based Account of Translating
• 5.4 Advertising and Related Literatures
• 5.4.1 Foreign Scholars on Advertisement Translation
• 5.4.2 Previous Studies of Advertising Language in China
• 5.5 Advertisement Translation and Cognitive Environment
• 5.6 Habitualization
• 5.7 Defamiliarization Translation Method
• 5.8 Poetic Translation Method
• 5.8.1 Four-Character Idiom
• 5.8.2 Rhyme
• 5.8.3 Couplet
• 5.8.4 Pun
• 5.9 Limitations and Further Research
• Chapter 6 Conclusion
• 6.1 Introduction
• 6.2 Summary
• 6.3 Validity and Reliability
• 6.4 Conclusion
• References
• Published Paper
• Acknowledgements