广告影像批评研究

论文摘要

在影像复制大规模存在的现代社会里,人们要通过他者的告知来认识世界,广告成为人们消费时重要的信息参考源。面对日益复杂和变化多样的广告影像,广告影像批评成为了研究对象。文章对于广告影像的特点和作用做了比较研究。同时明确了广告影像批评的内容,并且进行了分类,从广告影像作品、广告影像环境、广告影像创作者、广告影像受众、广告媒介等角度对于影响广告影像的因素进行评述,拓展了广告影像批评的范围,最后提出了广告影像批评的标准,即评价广告影像作品应该从消费者评价、广告效益、艺术性、思想性、创新性、娱乐性、业务标准七各方面进行。批评方法则包括比较分析法和语境研究法两种。广告影像批评目的就是在全面深入了解广告运作以及广告影像的基础上,把广告影像放置在人与社会这种大的环境体系中进行研究,为广告影像和广告业的持续发展提供理论依据。通过借鉴了西方的批评理论,从广告影像本体和广告文化外部两方面进行,利用社会学、心理学、传播学等学科理论从广告影像自身的特点、创作者、环境、媒介等进行研究。研究发现目前广告影像批评只是集中在物质层面和制度层面,停留于指责各个方面的失误、揭露流弊的层面上,并没有对广告影像的发展、批评内容、影像健康走向等做具体研究。而作者从广告影像本体、广告影像批评内容、广告影像批评标准和方法等方面的研究完善了目前广告影像研究的批评体系,这对于受众可以起到引导、提高审美水平的作用;对于广告影像创作者则意味着理论和实践的提升。最终可以让广告影像批评走出视野狭窄低水平的广告视觉文化批评的误区,将广告影像批评研究带入一个新境界。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 2 广告影像及其广告影像批评
• 2.1 广告影像
• 2.1.1 广告影像的概念
• 2.1.2 广告影像的作用和特点
• 2.1.2.1 广告影像的作用
• 2.1.2.2 广告影像的特点
• 2.2 广告影像批评
• 2.2.1 广告影像批评的概念
• 2.2.2 广告影像批评提出的背景
• 2.2.3 批评介入后的广告影像
• 2.2.3.1 批评延长了受众“观看的时间”
• 2.2.3.2 批评拓宽了受众“观看的视野”
• 3 广告影像批评的内容分类
• 3.1 广告影像作品的批评
• 3.1.1 广告影像的策划
• 3.1.2 广告影像的创作
• 3.1.3 广告影像的表现
• 3.1.3.1 广告影像视觉语言的表现
• 3.1.3.2 听觉语言的表现
• 3.1.3.3 广告影像的时间语言
• 3.1.3.4 广告影像的后期制作
• 3.1.3.5 广告影像数字化
• 3.2 广告影像环境的批评
• 3.2.1 广告影像环境含义
• 3.2.2 广告影像的内在环境
• 3.2.3 广告影像的外在环境
• 3.2.3.1 不同社会制度中的广告影像
• 3.2.3.2 文化视域中的广告影像
• 3.2.3.3 民俗背景下的广告影像
• 3.2.3.4 伦理影响中的广告影像
• 3.3 广告影像创作者批评
• 3.3.1 广告影像创作者的不确定性
• 3.3.2 广告影像创作者的知识、文化背景
• 3.3.3 视觉教养
• 3.3.4 专业态度
• 3.4 广告受众批评
• 3.4.1 受众态度
• 3.4.2 受众阶层
• 3.4.3 受众经验
• 3.5 广告媒介批评
• 3.5.1 媒介形式的批评
• 3.5.2 媒介承载内容的批评
• 3.5.3 媒介自身的伦理批评
• 3.5.4 媒介融合
• 4 广告影像批评的标准研究
• 4.1 广告影像批评标准提出
• 4.2 广告影像批评标准探讨
• 4.2.1 消费者评价
• 4.2.2 效益标准
• 4.2.3 艺术性标准
• 4.2.4 思想性标准
• 4.2.5 创新性标准
• 4.2.6 娱乐性标准
• 4.2.7 业务标准
• 5 广告影像批评的方法研究
• 5.1 比较分析法及其应用原则
• 5.1.1 比较分析法的定义及其表现
• 5.1.2 比较分析法的作用和原则
• 5.2 语境研究法
• 5.2.1 内在语境
• 5.2.2 原始语境
• 5.2.3 外界语境
• 6 结语
• 参考文献
• 致谢