我国商业报纸的商业模式演变与创新研究

论文摘要

2005年以来,我国报业出现了严重的经营危机,报纸的战略转型势在必行。商业模式演变及其创新成为我国商业报纸转型的重要分析框架。旧的商业模式和新的产业图景是新的商业模式产生和存在的“假设条件”,商业模式和产业图景存在共同演化机制。研究发现了以美国为代表的欧美国家报纸商业模式转型的七大方向,并发展了欧美报纸商业模式创新的模式选择框架:商业模式组合和多成分组合（C+商业模式）。分析可得本文的关键分析框架——“基于假设条件的报纸C+商业模式演变机制”。借用这一关键分析框架,本文对我国商业报纸商业模式的演变和产业图景的变迁进行了研究。我国商业报纸的传统商业模式停留在广告和发行两个点上,并且两个点极其不平衡。二者的互动导致产业图景的巨大变迁:读者与广告收入遭遇双重分流:内部竞争愈来愈同质化,报业价值链被外部力量分割;传播介质和接收终端的多样化趋势势不可挡;报业“十一五”发展纲要明确要加快发展模式转变,大力发展数字报业。本文认为,报业新的原理假设和价值创造价值正在形成并发挥作用。面对信息技术和产业融合,“报纸”产品的外延扩展到“内容”附加价值和“影响力”附加价值。内容、全部读者和利益相关者成为商业报纸模式创新的支撑点,从而形成包含诸多元模式的三种模式导向。由此,我们发展了基于主导模式和有限相关多元化的复合商业模式。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 一 研究缘起
• 二 研究内容
• 三 研究方法
• 四 研究创新与困难
• 五 理论梳理和文献回顾
• （一） 相关概念界定
• （二） 相关文献回顾
• 六 研究路径
• 第二章 商业模式演变的分析框架
• 一 假设条件:商业模式演变的分析工具
• （一） 商业模式的假设条件:理论回顾
• （二） 商业模式的假设条件:理论发展
• 二 商业模式的演变规律
• （一） 商业模式演变的超循环模型
• （二） 商业模式与产业图景的共同演化
• （三） 基于假设条件的商业模式演变机制
• 第三章 欧美国家报纸商业模式的转型与创新
• 一 美国报纸的商业模式转型
• （一） 读者:报纸与网络的此消彼长
• （二） 广告:主要收入来源的结构性变化
• （三） 美国报纸商业模式转型的启示:七个变化方向
• 二 欧美报纸商业模式创新的模式选择框架
• （一） 商业模式组合
• （二） 多成分组合:C+商业模式
• 第四章 我国商业报纸的传统商业模式与产业图景变迁
• 一 我国商业报纸的传统商业模式
• （一） 收益来源:过高的广告收入依赖度
• （二） 访问基础设施:报纸+网站的低效应
• （三） 商业模式:单点支撑的收益来源和单一的传输介质
• 二 我国商业报纸产业图景的变迁
• （一） 消费者:读者与广告收入的双重分流
• 1 作为关键消费者的读者
• 2 作为主要收入来源的消费者:广告主
• （二） 竞争:内部竞争的同质化与价值链的外部分割
• 1 报业内部:微利化趋势
• 2 报业价值链被多重分割
• （三） 技术:数字技术基础上的多传播介质和多接收终端
• 1 我国数字报纸技术的发展与应用
• 2 数字报纸的呈现形式和根本方向
• （四） 产业政策:加快发展模式转变
• 第五章 我国商业报纸商业模式创新的路径选择
• 一 商业模式创新的路径选择
• （一） 基于商业模式的结构模型
• （二） 基于价值链、价值网
• 二 "报纸"——一个过渡性概念
• （一） 报纸产业的再定位
• （二） 商业"报纸"新的价值创造机制
• （三） 未来报纸的价值链
• 三 我国商业报纸商业模式创新的原理假设
• （一） 新的报纸价值创造机制崛起
• （二） 报纸的范围经济效应凸显
• （三） 从以消费者（利益相关者）为中心的再发现
• （四） 使用者数据库的利用和深层成为关键
• 四 报纸的商业模式创新框架
• （一） 报纸产业的元模式与三种模式导向
• （二） 基于主导模式的报纸复合商业模式
• （三） 基于有限相关多元化的报纸复合商业模式
• 参考文献
• 致谢
• 在学期间的研究成果