关于消费行为与幸福感的初探

论文摘要

本文从心理学的幸福感概念入手,一步步探讨幸福感的内涵及外延,以及丰观幸福感的测量方法,在揭示幸福感的影响因素的同时,探讨收入、消费与幸福感之间的内在联系,从消费行为的角度看待幸福感这一概念。根据个体所处社会的背景,人们对于某种消费行为的偏好及选择在一定程度上反映了他们的心理诉求,而这些心理诉求恰恰是心底对幸福感的呼唤。本文进一步在这些能反映特定幸福感追求的消费行为上展开研究,通过假设的提出,数据分析,初步探讨幸福感是否与消费者行为有联系,人们对幸福的追求能不能反映在日常的消费行为中。学术界对幸福感的研究虽然已经很深入,但对消费与幸福的研究还只停留在伦理学批判层面上,没有研究表明消费是否真的对幸福无益。本文旨在对消费与幸福之间的内在联系进行初步探讨,从消费者行为学的角度对幸福感进行分析,看看我们的购物清单中有多少是加了幸福的味道的。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1. 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.2 研究框架
• 2. 文献研究
• 2.1 幸福感的界定及研究成果
• 2.1.1 幸福感的内涵与外延
• 2.1.2 主观幸福感
• 2.1.3 幸福指数
• 2.1.4 国民幸福指数
• 2.1.5 幸福感的认知模型及测量
• 2.2 幸福感的影响因素
• 2.2.1 经济因素与幸福感
• 2.2.2 消费与幸福感
• 2.2.2.1 符号消费与幸福
• 2.2.2.2 关系产品消费与幸福
• 3. 研究假设及研究设计
• 3.1 研究假设
• 3.2 研究设计
• 3.2.1 项目来源
• 3.2.2 项目筛选
• 3.3 数据采集
• 4. 数据分析及研究结论
• 4.1 信度与效度分析
• 4.2 假设验证
• 4.2.1 人口统计变量对幸福感的影响
• 4.2.2 收入对幸福感的影响
• 4.2.3 符号性消费对幸福感的影响
• 4.2.4 关系性消费对幸福感的影响
• 4.2.5 人口统计变量是否影响符号性消费与幸福感的关系
• 4.2.6 人口统计变量是否影响关系性消费与幸福感的关系
• 5. 结论分析及管理意义
• 5.1 结论分析
• 5.2 管理意义
• 6. 研究不足及研究展望
• 6.1 纵向时间比较
• 6.2 消费行为多样性不足
• 附录: 研究问卷
• 参考文献
• 致谢