重庆市主城区青年消费者对促销浪费的认知调查研究

论文摘要

在市场竞争日益激烈的国内市场,为了吸引有限的消费者资源,厂商间的促销大战正铺天盖地的上演。一方面国家大力提倡科学发展观、节俭资源、走可持续发展道路。另一方面,厂商为吸引消费者购买而大力展开促销活动。在这些促销活动中,有没有对资源造成浪费?消费者对这种浪费有没有足够的认知?迄今为止,在国内就这二方面的研究还比较少。因此关于促销中存在的浪费现象及消费者对这种浪费的认知度研究对我国建设“两型”社会极具现实意义。本研究主要以重庆市青年消费者为主要研究对象,通过对重庆市主城六区进行随机问卷调查来获取数据。为了使本研究更具有代表性,本研究主要针对青年消费者对各种促销手段的偏好及最易造成浪费的赠品类促销进行统计描述分析,青年消费者对促销浪费的认知调查主要采用的是实证的研究方法,从商品包装,促销浪费的总体及细分认知进行研究。本研究结果显示:在促销中存在着对资源有较大的浪费现象,而消费者对这种浪费现象的总体认知和细分认知度不高且有差异,针对认知度不高和认知的差异性,本研究又重新对市场进行重点调查,总结出促销对自然资源的主要浪费形式并分析认知差异性的原因,并提出合理的政策及建议。本研究的主要贡献在于,从促销的领域来研究资源的浪费现象,一丰富了国内有关促销的研究;二为实践科学发展观、走可持续发展道路、建设“和谐社会”提供了科学合理的政策建议。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 促销在国外的研究情况
• 1.1.2 促销在中国存在的主要形式及问题
• 1.1.3 国内外抑制促销浪费的相关理论及实践
• 1.1.4 问题提出
• 1.2 研究目的与意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 技术路线
• 2 研究假设与问卷调查
• 2.1 概念界定与研究假设
• 2.1.1 概念界定
• 2.1.2 研究假设
• 2.2 问卷设计
• 2.2.1 问卷结构
• 2.2.2 变量测量
• 2.3 调查实施
• 2.4 数据处理方法
• 2.5 量表信度及效度分析
• 2.5.1 效度分析
• 2.5.2 信度分析
• 3 数据分析与讨论
• 3.1 消费者属性描述
• 3.2 消费者购买行为分析
• 3.3 消费者对促销手段的偏好分析
• 3.4 消费者对赠品促销态度及对赠品的处理方式分析
• 3.4.1 频繁促销效果分析
• 3.4.2 对赠品促销的消费者态度分析
• 3.4.3 对赠品的处理分析
• 3.5 对促销浪费的认知分析
• 3.5.1 对促销浪费的认知程度分析
• 3.5.2 最易造成浪费的促销手段分析
• 3.6 假设检验
• 3.6.1 单因素方差分析
• 3.6.2 相关性分析
• 3.6.3 青年与中年对促销浪费认知的整体对比分析
• 3.6.4 检验结果
• 4 促销浪费的主要表现形式及原因分析
• 4.1 商家主要促销手段及内容
• 4.2 促销浪费的主要表现形式
• 4.2.1 塑料袋包装浪费严重
• 4.2.2 纸质宣传单浪费严重
• 4.2.3 事件促销背后的浪费
• 4.2.4 赠品本身及背后的浪费
• 4.2.5 超价值抽奖引起狂热购买的浪费
• 4.3 原因分析
• 4.3.1 一些地方政府不作为
• 4.3.2 法律法规不健全
• 4.3.3 商家节约资源的观念淡薄
• 4.3.4 消费者盲目消费缺乏科学合理的消费观念
• 5 减少促销浪费的建议
• 5.1 提高整个社会对促销浪费的认知
• 5.1.1 提高政府对促销浪费的认知
• 5.1.2 提高消费者对促销浪费的认知
• 5.2 制定和完善关于促销浪费的法律法规
• 5.2.1 加大对塑料袋包装的管理和限制
• 5.2.2 减少纸质宣传单的措施
• 5.2.3 减少赠品促销浪费的措施
• 5.2.4 规范抽奖促销制度及限制奖品价值
• 6 研究结论与展望
• 6.1 结论
• 6.2 研究局限
• 6.3 展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• A. 硕士期间发表论文
• B. 调查问卷