企业品牌国际化战略研究

论文摘要

各国频繁的经济交流,加快了经济全球化的进程,同时为品牌国际化的发展提供了有利的环境。近年来,品牌的国际化问题已成为企业重要的发展战略,因此,越来越多的学者开始关注品牌国际化问题,纷纷提出各种相关理论。我国一些学者顺应时代发展,根据我国现阶段的国情,提出了自己的一些见解和看法,对我国部分正在努力开拓国际市场的企业提供了参考。本文总结了近20年来国内外品牌国际化发展的相关理论,并从我国的实际国情出发,运用PEST方法分析企业的外部环境及竞争的优劣势,在此基础上构建出我国企业品牌国际化战略的体系,提出品牌国际化战略措施。本文以所研究的理论为依据,运用SWOT方法具体分析联想集团的品牌国际化战略,并对其未来发展提出了建议。这样就将理论研究与实证分析结合起来,比较完整的完成了本文的研究。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 研究思路及方法
• 第二章 品牌国际化相关概念及文献综述
• 2.1 品牌国际化的相关概念
• 2.2 国内外品牌国际化理论的发展及研究成果
• 2.3 品牌国际化理论的不足及发展趋势
• 第三章 我国企业现阶段品牌国际化的竞争优势分析
• 3.1 我国企业实施品牌国际化的必要性
• 3.2 中国企业品牌国际化的优势
• 3.3 中国企业品牌国际化的劣势分析
• 第四章 中国企业品牌国际化战略及模式选择
• 4.1 品牌国际化战略体系的构建
• 4.2 国际化品牌经营
• 4.3 国际化品牌管理
• 4.4 中国企业品牌国际化战略措施
• 第五章 联想集团国际化之路分析
• 5.1 联想集团发展概况
• 5.2 联想集团品牌战略环境分析
• 5.3 联想集团的品牌国际化战略分析
• 第六章 结论与展望
• 参考文献
• 发表论文和科研情况说明
• 致谢