论文题目: 旅游目的地品牌营销研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 旅游管理
作者: 冯云
导师: 熊元斌
关键词: 旅游目的地品牌,品牌营销,品牌建设,品牌管理
文献来源: 武汉大学
发表年度: 2005
论文摘要: 随着我国旅游业的飞速发展,各地政府都将旅游作为支柱产业和重要产业大力扶持。旅游目的地的建设、运营成为各地刺激经济增长的重要工作内容之一。旅游目的地品牌营销作为旅游目的地发展战略,对旅游目的地的市场化运作提供了一条切实可行的途径。 目前,我国旅游目的地营销还停留在政府主导的宣传促销为主的模式上,已有旅游企业、民营景区、景点独立进行目的地营销,但品牌化运作体系还未形成。可喜的是各地都已经在重视旅游品牌的打造,在旅游目的地品牌建设上做了初步的探索,并取得了一定的成绩。系统研究旅游目的地品牌建设、管理、维护等品牌经营过程成为本文的主旨。 本文紧紧围绕这一主题,首先,详细概述了“旅游目的地品牌”的内涵、作用及其在我国的发展现状。然后系统阐述了旅游目的地品牌建设所涉及的定位、核心价值的构建以及品牌设计等问题。从品牌营销最主要的环节营销传播的角度,集中探讨了旅游目的地品牌传播体系结构。对传播途径、手段和媒介作了系统概述,建立了一个清晰的品牌传播网络。希望能够为目的地在品牌营销的过程中提供有效指导。在论文的第五章,首次将旅游目的地品牌营销问题的探讨深入到旅游目的地品牌管理问题上来。引入生命周期理论,研究旅游目的地品牌生命周期的变化规律。探讨了旅游目的地品牌延伸的问题。研究了旅游目的地品牌延伸的条件和影响要素。从危机管理、法律保护、网络应用的角度阐述了如何维护旅游目的地品牌。
论文目录:
中文摘要
Abstract
引言
第一章 导论
第一节 研究的意义
第二节 研究的方法
第三节 研究的逻辑结构
第四节 国内外研究进展
一、国外旅游地品牌营销理论研究回顾
二、国内研究现状
第二章 旅游目的地品牌概述
第一节 品牌的内涵
一、品牌的来源
二、品牌的概念
三、品牌的作用
第二节 旅游目的地品牌概念的确立
一、旅游地形象与旅游地品牌之间的区别
二、旅游目的地形象与旅游目的地品牌的联系
第三节 打造旅游目的地品牌的重要意义
第三章 旅游目的地品牌建设
第一节 旅游目的地品牌定位研究
一、旅游目的地品牌定位的核心思想
二、旅游目的地品牌定位的基本原则
三、旅游目的地品牌定位的步骤
第二节 旅游目的地品牌的构建—价值链分析方法的运用
一、价值链及其分析方法
二、以品牌价值为核心，构筑旅游地品牌价值“链”系统
第三节 旅游目的地品牌设计
一、旅游目的地品牌命名策略
二、旅游目的地品牌设计的六大原则
第四章 旅游目的地品牌传播
第一节 旅游目的地品牌识别体系
一、旅游目的地品牌标志
二、旅游目的地品牌标识语
第二节 旅游目的地品牌传播体系
一、旅游目的地品牌传播手段
二、旅游目的地品牌传播媒介的选择
三、品牌传播媒体的优化组合
第五章 旅游目的地品牌管理
第一节 旅游目的地品牌生命周期研究
一、品牌生命周期理论
二、旅游地生命周期研究
三、旅游地生命周期与旅游地品牌周期
第二节 旅游目的地品牌延伸
一、品牌延伸的作用
二、品牌延伸的陷阱
三、影响品牌延伸的关键要素
第三节 旅游目的地品牌维护
一、旅游目的地品牌危机管理
二、旅游目的地品牌保护的法律途径
三、网络技术在旅游目的地品牌管理中的应用
第六章 结语
参考文献
后记
发布时间: 2006-03-27
参考文献
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