(1.中南民族大学美术学院，湖北武汉430074；2.中南民族大学东南文理学院，湖北武汉430074)
作者简介：赵莹（1984-），女，硕士研究生，专业：艺术设计。
摘要：VI视觉识别系统作为CIS的一部分，作为具有前瞻性、有效性以及系统性特征的一种企业战略手段，正对市场进行着潜移默化的改变。文章市场、品牌角度对VI视觉识别系统进行分析。
关键词：VI；品牌；理念；定位
1VI系统的商业作用
“所谓品牌就是顾客、就是消费者、就是员工、就是所有与这个企业有利益关系的人对这个品牌的一种感觉，这种观念就是品牌观念，消费者若去买电脑听到IBM或者戴尔，心里就接受一半了，这个就是品牌效应。”正如销售大师余世维教授所言，品牌策略在受众心中已占有越来越重要的地位。而伴随着现代人不断变化的生活节奏与生活方式中，受众的心理需求也在不断发生变化。消费者逐渐需要产品在销售过程中能够快速传达出某种附加价值。
VI视觉识别系统所塑造出的艺术形象和艺术价值作为符合受众需求的符号体系，能够运用明确的视觉传达表现方式，使受众接受产品带来的独特企业信息。VI作为视觉识别系统的静态识别符号,运用科学的视觉语言去显示企业个性,塑造企业形象。在CIS内的MI、BI、VI三要素中，VI作为最外化的现实传播途径，是品牌持久稳定发展的传播载体，最具有传播力和感染力,易被社会大众所接受，是在受众心中树立企业品牌的重要途径，是CIS本质完全表象化的产物。
2VI系统对市场定位及品牌的塑造
企业对自身有着怎样的市场定位往往会对企业运用何等营销策略去宣传、推广企业自身以及建立怎样的企业品牌产生深远影响。美国营销学家艾•里斯和杰克特劳特自上世纪70年代提出市场定位观念至今已30多年，由他们所指出市场定位的关键所在“企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对受众对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的、印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给受众，从而使产品在市场上明确定位。”通过这一理念得出市场定位并非是企业对产品做些什么，而是企业在潜在消费者的思想认知产生怎样的影响。市场定位实质是明确企业与其他同类型企业间的区分，使顾客能够清楚认识到这种差别。市场定位一般分为产品再定位和潜在产品定位。产品再定位指对原有的产品进行重新的评估或改变，目的是使原有的产品能够适合消费者的需求，使消费者自愿选购此产品。对潜在产品的定位，是指企业产品从开始投入市场就要能适应企业的目标市场需求，并能够区别同类竞争者，从而准确定位其企业形象，树立起准确的企业品牌。
传统的市场定位观念在30多年后的今天已经开始显示疲惫。在导入CIS系统的企业在面对消费者时，传达给消费者的不再是产品而是企业理念，而作为CIS系统最外化的视觉识别系统VI在不断冲击原有的定位观念，通常企业在广告中会不断强调企业名称商标等企业标识，而个别具有强烈意识的企业会不忘提一句公司的产品理念和出现公司的标识：如“灵感点亮生活——西门子”，“科技以人为本—诺基亚”等，这种强调企业理念甚过强调具体产品广告的出现，更像是在VI系统模式下的新型市场定位，这种新的观念抛弃了原有的以客户需求为导向的市场定位观念，而采取了是以企业本身为主的理念灌输式的，以VI系统为操作的消费者划分。其目的在于吸引现实的以及潜在的认同此等理念的客户或消费者。不再局限于市场，而是跳出市场的框架直接以人为终端进行的市场最终划分。所以CIS系统中以VI为作为完全表象物引发出的新型市场定位观念正不断冲击原有的市场定位观念，实际上越来越多的企业已开始运用CIS系统或正在进行着新的市场终端划分—客户理念的划分。
在传统的市场定位已经开始无法跟上变幻莫测的新市场的情况下，市场经济已逐渐越来越完善，产品的质量、包装等一系列软性要素在竞争中趋于完美，企业在产品的硬性指标面前越来越同步的时候，差异就被缩小。在这样的特殊环境下能够温和改革同时较小付出代价，又能较快速的争取现实和潜在消费者的唯有理念灌输式的VI导向型市场定位和划分。在完整的CIS系统中，CI传达的主要对象是人，CIS的识别性强弱与否与BI和VI出现的频率和视觉冲击力强弱有直接关系。VI作为CIS系统的最外化，其视觉效果是主要的决定性因素。VI视觉识别系统通过直观性、系统性、持续性的视觉图像符号，运用特定的色彩、图形、文字等视觉元素传递企业价值观念、经营宗旨、经营策略管理制度、方向发展等，将企业CIS本质核心系统的物化展示出来，从而达到寻求并吸引市场对企业理念的认同，灌输给受众其企业理念的目的。这样的市场划分目前看来是相对稳定的，毕竟受众最终选择来自其自身心理过程，心理过程的集中表现就是受众对企业理念的认可和接受。不同的人有不同的理念和价值观，用直捣内心的手法来定位消费者和吸引消费者，这样一批消费者才是最稳定和长久的，毕竟只有受众对企业理念认同才能做到消费者想企业所想。
参考文献：
[1]白光.21世纪名牌商标形象战略[M].北京:中国经济出版社,1996.
[2]赵海,张清容.CI与美学[M].北京:中国经济出版社,1998.