新媒体时代我国城市广播电视媒体的发展战略研究

论文摘要

进入21世纪以来,以新一代数字技术、广播技术、信息技术等高新技术为基础的新媒体业务给广播电视行业带来了巨大的变化,数字电视、网络电视、手机电视、付费电视、直播卫星电视、地面移动电视、高清晰电视、楼宇电视等新媒体不断出现,带来了一股新的媒体革命浪潮。这股浪潮迅速地改变着传播的状态、媒体的业态,给传统媒体带来了严峻的挑战和巨大的生存压力。同时,中国传媒业进入了一个激烈竞争的时代,近几年来,伴随着卫星技术的发展,省级卫视得到了蓬勃的发展,相比较而言城市广播电视媒体,却面临着越来越大的生存危机。在新媒体时代,城市广播电视媒体如何应对新媒介对于传统媒体带来的机会和挑战,如何发展定位是具有现实意义的课题。论文从城市广播电视媒体所处的新媒介时代和传媒业进入的激烈竞争时代的背景出发,通过对城市广播电视媒体所处的宏观环境与产业环境、城市广播电视媒体的优势和劣势的分析,提出了媒介融合发展战略构想,并分析了媒介融合战略实施中障碍因素,认为巨大的内容缺口、缺乏合适的运营模式及赢利模式、人才短缺是当前面临的主要障碍,论文最后从营运方式、内容和服务、盈利模式、品牌资源优势、人才和产业链六个方面提出了城市广播电视媒体的媒介融合战略的具体实施策略。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 导论
• 1.1 研究背景和问题的提出
• 1.1.1 新媒体的迅猛发展对传统媒体的影响
• 1.1.2 中国传媒业进入了一个激烈竞争的时代
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外媒介研究相关观点
• 1.2.2 国内媒介研究现状
• 1.3 研究目的和意义
• 1.4 研究思路和论文内容
• 第2章 论文的理论基础
• 2.1 迈克尔·波特的产业竞争分析模型战略理论
• 2.2 小阿尔弗雷德·钱德勒的规模经济和范围经济理论
• 2.3 传媒产业体系（产业链）理论
• 第3章 我国城市广播电视的宏观环境和产业环境分析
• 3.1 城市广播电视产业的宏观环境分析
• 3.1.1 经济环境
• 3.1.2 政府规制
• 3.1.3 技术环境
• 3.1.4 全球化
• 3.2 城市广播电视产业环境分析
• 3.2.1 产业布局结构失衡
• 3.2.2 竞争态势加剧
• 3.2.3 市场有待培育
• 3.2.4 法制建设需进一步完善
• 第4章 我国城市广播电视媒体的优势与劣势分析
• 4.1 城市广播电视媒体的优势与劣势分析
• 4.1.1 城市广播电视外部关键因素分析
• 4.1.2 城市广播电视媒体内部关键因素分析
• 4.2 电视媒体与网络媒体优势与劣势分析
• 4.2.1 电视媒介的优势与劣势
• 4.2.2 网络媒体的优势与劣势
• 第5章 我国城市广播电视媒体发展战略的选择:媒介融合战略
• 5.1 城市广播电视媒体的SWOT分析
• 5.2 媒介融合的定义和分类
• 5.2.1 媒介融合的定义
• 5.2.2 媒介融合的分类
• 5.3 现阶段城市广播电视媒体实施媒介融合战略的可行性及必要性
• 5.3.1 媒介技术的发展决定了媒介融合是可能的
• 5.3.2 媒介产业政策和发展现状决定了媒介融合是可行的
• 5.3.3 受众对信息需求的改变决定了媒介融合是必需的
• 5.3.4 传媒市场经济规律决定了媒介融合是必要的
• 5.4 媒介融合的方式及途径
• 5.4.1 电视与网络融合的方式
• 5.4.2 电视媒体在网络上的表现途径
• 5.5 媒介融合将给电视媒体带来的益处
• 5.5.1 电视媒体节目内容及生产方式的优化
• 5.5.2 电视媒体传播观念的改进
• 5.5.3 电视形象包装及文化建设的深化
• 第6章 媒介融合战略的实施过程中面临的问题与应对措施
• 6.1 城市广播电视媒体媒介融合战略的实施过程中面临的问题
• 6.1.1 巨大的内容缺口
• 6.1.2 缺乏合适的运营模式及赢利模式
• 6.1.3 人才短缺的“木桶效应”
• 6.2 城市广播电视媒体媒介融合战略实施的保障措施
• 6.2.1 适应媒介融合趋势改变传媒机构传统营运方式
• 6.2.2 媒介融合必须以内容和服务为核心
• 6.2.3 更新电视盈利模式
• 6.2.4 充分利用品牌资源优势
• 6.2.5 适应媒介融合趋势培养跨媒体、全能型人才
• 6.2.6 必须建立完整的产业链
• 第7章 结论与展望
• 参考文献
• 附录1: 新媒体技术与形态
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果