标志设计中形态构成的虚实分析

论文摘要

该课题的研究目的是：通过对虚实关系的定性分析，通过对虚实程度的量化分析，探索形态构成中的虚实原理，并归纳出运用虚实进行造型表现和意义传达的方法。其研究意义在于：我力求把形态构成学中的虚实问题弄清楚，力求在设计理论和设计理论研究方法方面有所创新，力求对设计原理创新型论文的撰写提供实践探索。其研究内容为：形态构成中的虚实特征，虚实原理，虚实在标志造型表现和标志意义传达中的运用。其研究方法主要有：文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、个案分析法、动态性现场实验法、视觉感知实验法。虚实是标志设计中形态构成的重要要素，也是标志含义传达的有效途径。“虚”与“实”是在对物象的物理属性先前经验性认知的基础上，通过视觉主体的视知觉反映和心理作用而产生的。本文从视觉艺术造型的角度，通过对纯粹形态中点、线、面、体的虚实分析，通过对典型标志造型的虚实分析，总结了视觉造型艺术中虚实的产生及其基本特征；分析了虚实在标志设计中构建形式美的作用和传达意义的作用；归纳出了虚实的辩证统一关系原理；提出了运用虚实规律进行标志艺术设计的方法论。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 0 引言
• 1 虚实的产生
• 1.1 虚实概述
• 1.2 中国古代哲学与传统美学中的虚实观
• 1.3 虚实的美学依据
• 1.4 虚实的心理学依据
• 2 虚实的特征
• 2.1 消极与积极
• 2.2 绝对消极形与绝对积极形
• 2.3 相对的消极性与相对的积极性
• 2.4 虚实的基本特征
• 3 平面几何空间中标志设计的虚实分析
• 3.1 平面几何形态的虚实分析
• 3.2 利用虚实的形式特点构建形式美
• 3.2.1 山西大学校徽─利用辅助造型构建统一秩序
• 3.2.2 STEWIN标志─利用心理连线创造和谐韵律
• 3.2.3 CNN标志─利用线条的“联通”实现纯粹造型
• 3.3 利用虚实的情感特质表现主题内涵
• 3.3.1 中国人寿保险标志─利用“完形”体现归属感
• 3.3.2 新浪网标志─利用心理力的汇集创造注意力的焦点
• 3.3.3 联邦快递标志─利用“合理的”虚形表现企业卖点
• 3.3.4 XiaoYong Design标志─利用实体形的连贯实现“手心合一”
• 4 立体几何空间中标志设计的虚实分析
• 4.1 立体几何形态的虚实分析
• 4.2 利用虚拟空间进行造型表现
• 4.2.1 伊奈标志─利用正负形相互依存的关系突显创意
• 4.2.2 索爱标志─利用虚拟的空间造型表现活力
• 4.2.3 苹果电脑标志─利用立体化的形式表达个性
• 5 虚拟运动空间中标志设计的虚实分析
• 5.1 虚拟运动形态的虚实分析
• 5.2 利用虚拟运动进行造型表现
• 5.2.1 AT&T标志─利用动态模糊效果虚拟时空运动
• 5.2.2 Chemiway标志─利用关键帧秩序明示时空运动
• 5.2.3 XSITE标志─利用内力变化暗示时空运动
• 6 环境、色彩与肌理影响虚实关系
• 6.1 环境、色彩与肌理的虚实分析
• 6.2 利用环境、色彩与肌理进行造型表现
• 6.2.1 创维标志─利用色彩变化创造虚实秩序
• 6.2.2 川崎制铁标志─利用笔触和肌理增加虚实层次
• 6.2.3 可口可乐标志─利用辅助图形构建虚实节奏
• 7 “虚”与“实”辩证统一于标志设计实践
• 7.1 虚与实的辩证统一关系原理
• 7.2 利用虚实的特点与规律进行标志设计
• 8 结论
• 参考文献
• 发表文章目录
• 致谢
• 个人简况及联系方式