商标权价值评估理论与方法研究

论文摘要

商标权是一种无形资产,是企业经营中重要的知识资本。它不仅是识别企业商品的重要标准,而且是企业占领市场、追逐高额利润、提高竞争力的重要工具。随着知识经济的到来,商标权的作用日益显著,许多企业不惜代价,通过广告、营销等各种方式,扩大企业商标权的知名度,进而占领市场、获取超额收益。同时,商标权逐渐渗入经济活动中的各个方面,如商标权拍卖、转让、企业兼并、出售、联营、股份制改造、合营、合作等。因此,对商标权的价值进行评估是商标权参与经济活动的重要前提,已经成为理论界、评估界以及交易参与者广泛关注的问题。本文拟从商标权评估理论与方法两方面进行研究：理论方面,论文通过对国内外相关的文献资料进行评述并以此为基,着重研究商标权评估理论中价值类型的确定,并阐述了价值类型在评估中的作用及它对评估方法选择的影响。商标权评估方法方面,论文以商标权价值特性的分析为基础,通过对三种传统评估方法的比较,总结出最适合我国商标权评估的方法。同时针对实际操作中评估方法存在的问题,提出相应的解决方法以正确计算商标权价值。为验证论文关于商标权理论和方法的研究,本文拟通过对案例分析进一步阐明这些解决方法的可操作性。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 研究背景和动因
• 1.2 国内外商标权价值评估概况
• 1.2.1 国外商标权价值评估概况
• 1.2.2 国内商标价值评估概况
• 1.3 本文研究方法
• 1.4 本文框架和研究内容
• 2 商标权价值特性
• 2.1 商标权定义及其作用
• 2.1.1 商标权定义
• 2.1.2 商标的作用
• 2.2 商标权的价值内涵及其价值特性
• 2.3 商标权价值的构成
• 2.3.1 商标权的成本价值
• 2.3.2 商标权的使用价值
• 3 商标权评估的价值类型与方法
• 3.1 商标权价值类型
• 3.1.1 确定价值类型的必要性分析
• 3.1.2 商标权评估中价值类型的确定
• 3.2 商标权评估方法的比较研究
• 3.2.1 三种传统评估方法概述
• 3.2.2 评估方法比较
• 3.2.3 不同价值类型下商标权评估方法的选择
• 4 现有商标权评估方法的缺陷及改进措施
• 4.1 实际操作中评估方法存在的缺陷
• 4.1.1 评估方法选择依据不合理
• 4.1.2 净利润易受主观因素影响,无法反映企业客观现实
• 4.1.3 划分商标权收益与其他无形资产收益时随意性大
• 4.1.4 折现率的确定存在的问题
• 4.2 针对评估方法存在的缺陷的措施
• 4.2.1 评估方法的选择依据的确定
• 4.2.2 收益额的选择
• 4.2.3 用AHP模型确定商标权分成率
• 4.2.4 折现率的估算
• 4.2.5 折现年限的确定
• 5 商标权价值评估实例研究
• 5.1 商标权价值评估流程
• 5.2 评估准备阶段
• 5.3 搜集资料阶段
• 5.3.1 基本财务资料
• 5.3.2 企业自由现金流量的预测
• 5.3.3 预测商标权带来的现金流量
• 5.4 计算阶段
• 5.4.1 折现率的确定
• 5.4.2 待评估商标权的价值
• 6 总结和展望
• 6.1 总结
• 6.2 展望与后续研究
• 致谢
• 参考文献
• 在学期间发表的学术论文和研究成果
• 详细摘要