澳门会展业营销研究

论文摘要

近年来会展行业的发展越来越受到相关部门的关注和重视。对会展业发展的研究也逐渐兴起。会展业作为经济发展的一个窗口能反映行业的发展态势,向市场介绍推广前沿的产品及技术发明,是市场经济中不可或缺的一部分。本文主要以澳门为研究对象,首先对本文的选题背景和选题意义进行了扫描,研究澳门会展业如何持续有效的发展。站在营销的角度,从理论联系实际的基础出发,首先阐述了会展的概念、会展的特点、发展的条件和会展市场体系,利用SWOT分析理论,分析了澳门会展业在自身优势及劣势的条件下,根据外部环境的机会和威胁,同时分析了澳门会展业发展中存在的问题。和会展业各个相关的营销主体的特点和营销对象最后讨论澳门会展业营销策略如何进行定位,产品开发以及具体营销方式。在总结前人分析和研究的基础上。构建出澳门会展营销发展模式,提出澳门会展发展的对策措施。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 目录
• 1 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外文献综述
• 1.2.2 国内文献综述
• 1.3 研究思路
• 1.4 研究内容和框架
• 2 会展业的发展的理论分析
• 2.1 会展概念的界定
• 2.2 会展业的特点
• 2.3 会展业发展条件
• 2.4 会展市场概念
• 2.4.1 会展的市场营销模式
• 2.4.2 营销主体
• 2.4.3 营销对象和内容
• 3 澳门会展业分析
• 3.1 澳门会展业发展现状
• 3.2 澳门会展业SWOT分析
• 3.2.1 优势分析
• 3.2.2 劣势分析
• 3.2.3 机遇分析
• 3.2.4 挑战分析
• 4 澳门会展业营销策略
• 4.1 澳门会展业定位
• 4.2 澳门会展产品开发
• 4.3 澳门会展营销策略
• 4.3.1 提升会展企业营销竞争力
• 4.3.2 会展和旅游业的相互配合
• 4.3.3 澳门与珠三角区域联合营销
• 4.3.4 澳门会展业宣传推广策略
• 4.4 政府与行业协会
• 4.4.1 政府支持和推广
• 4.4.2 行业协会推动
• 5 结束语
• 参考文献
• 致谢