大恒公司营销策略研究

论文摘要

在当前经济发展的形式下,全球社会已经快速步入了“服务经济”的时代。信息技术产业正以每年30%的比率迅速增长,这是由于这一信息技术革命的兴起,IT服务业伴随着取得了突飞猛进的发展。本文从分析研究大恒公司入手,对大恒公司的业务模式及其特点进行深入的研究。本文首先运用在营销理论中广泛使用的PEST模型并结合行业的分析报告等对大恒公司的外部环境做出了详细的研究。然后,利用SWOT分析法来分析大恒公司所具有的优势与劣势、面临的机会与威胁等。最后,结合西方营销理论与最新的一些营销理念,对大恒公司提出了以服务营销、关系营销和网络营销为主要内容的营销策略体系。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 论文研究背景
• 1.2 论文研究意义与目的
• 1.3 论文研究内容与方法
• 1.3.1 论文研究方法
• 1.3.2 论文研究内容框架
• 2 文献综述
• 2.1 营销相关概念的界定
• 2.2 营销理论综述
• 2.2.1 西方营销理论
• 2.2.2 国内营销研究现状
• 2.2.3 当前理论研究的不足
• 3 大恒公司营销现状及问题研究
• 3.1 大恒公司概述
• 3.2 大恒公司产品与市场现状
• 3.3 大恒公司经营业务分析
• 3.4 大恒公司营销系统问题分析
• 4 大恒公司竞争分析
• 4.1 大恒公司PEST宏观环境分析
• 4.1.1 政治环境分析
• 4.1.2 经济环境分析
• 4.1.3 社会环境分析
• 4.1.4 技术环境分析
• 4.2 大恒公司行业环境分析
• 4.2.1 消费者分析
• 4.2.2 竞争者与供应商分析
• 4.3 大恒公司SWOT分析
• 4.3.1 大恒公司优势分析
• 4.3.2 大恒公司劣势分析
• 4.3.3 大恒公司机会分析
• 4.3.4 大恒公司威胁分析
• 4.3.5 分析总结
• 5 大恒公司企业战略、市场细分与市场定位分析
• 5.1 大恒公司企业战略
• 5.1.1 企业战略
• 5.1.2 大恒公司企业战略选择
• 5.2 大恒公司市场细分
• 5.2.1 市场细分理论
• 5.2.2 大恒公司市场细分分析
• 5.3 大恒公司市场定位
• 5.3.1 市场定位理论
• 5.3.2 大恒公司市场定位
• 6 大恒公司营销策略
• 6.1 营销组织架构建设
• 6.2 大恒公司营销策略构建
• 6.2.1 大恒公司服务营销策略
• 6.2.2 大恒公司关系营销策略
• 6.2.3 大恒公司网络营销策略
• 7 大恒公司营销策略的实施保障
• 7.1 以品牌建设为指导,加强大恒公司企业形象建设
• 7.2 转变营销观念,树立大恒公司“以客户为中心”的理念
• 7.3 全员重视,建立起适合营销策略执行的大恒公司企业文化
• 7.4 健全考核,形成绩效导向的大恒公司管理制度
• 8 结论
• 8.1 论文结论及成果
• 8.2 论文不足之处
• 8.3 下一步研究的展望
• 致谢
• 参考文献