论文摘要
品牌是现代化工业文明社会孕育的产物,它所对应的文化是自由竞争的商品经济文化。我国的本土文化又根源于与现代工业文明相抵触的旧式的农业自然经济文化,所以说我国本土文化与现代品牌建设的异质性冲突从根本上来讲是源于本土文化与现代文明的冲突,或者说前者是后者在品牌建设领域的表现。 这种冲突具体影响表现在:抑制了品牌价值体现的特殊主义和普遍主义的冲突、使我们的品牌运作缺乏科学性的模糊直觉性思维和强调精确的逻辑性思维的冲突、使我们的品牌形象普遍缺乏个性的模糊个性和强调个性鲜明的冲突。最后,文化转型期的浮躁社会心理也不利于本土品牌资产累积效应的形成。 所以,我们要唤醒对自身文化环境的深度自觉以有效地防止这种冲突的负面作用。
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