城市电视台生态管窥 ——以郑州电视台为例

论文摘要

中国的城市电视台是在改革开放的形式下应运而生的,上世纪90年代以来更呈蓬勃发展之势。进入本世纪之后,处于越来越开放的媒介大环境中,无论是境外媒体的挑战,以及境内传统媒体、卫星电视、互联网络、手机电视、IPTV等媒体的竞争,还是来自内部的集团化、产业化等改革措施,都使得城市电视台生存的生态环境发生着前所未有的变化。生态环境是生存的基石,城市电视台生态环境的保护与治理、资源开发和利用等等问题,都直接或者间接地影响并决定着我国电视事业的发展。同样,在这个媒体的惨烈竞争一步步升级的时代里,正确审视城市电视台的生态环境,积极采取合适的应对策略,不仅是至关重要的,而且已经不容迟缓。本文对于城市电视台的生态研究则选取了郑州电视台作为样本,从社会文化环境、政策制度环境、媒介竞争环境和广告资源环境四个方面对郑州电视台所处的生态环境进行深入分析,从而对其有更为清晰的认识。同时,将郑州电视台作为一个点,由点及面,以小见大,对我国城市电视台的生态环境也有更为深入的理解,并就城市电视台如何在未来激烈的竞争中站稳脚跟,从生态环境的角度提出了一些建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1. 导论
• 1.1 问题的提出
• 1.2 已有研究成果综述
• 1.2.1 关于媒介生态学方面的研究
• 1.2.2 关于城市电视台方面的研究
• 1.2.3 关于城市电视台生态环境方面的研究
• 1.3 研究目标和方法
• 1.3.1 研究目标
• 1.3.2 研究方法
• 2. 城市电视台的生态环境
• 2.1 媒介生态的概念
• 2.2 城市电视台所处的生态环境
• 2.2.1 城市电视台的发展历史
• 2.2.2 城市电视台的生态环境
• 2.2.2.1 政策环境
• 2.2.2.2 社会环境
• 2.2.2.3 行业环境
• 2.2.2.4 自身环境
• 3. 个案的选取——郑州电视台
• 3.1 郑州电视台简介
• 3.2 选取郑州电视台作为样本的依据
• 3.2.1 重要性
• 3.2.2 必要性
• 3.2.3 可行性
• 4 郑州电视台的生态环境分析
• 4.1 社会文化环境
• 4.1.1 地域文化
• 4.1.1.1 传统文化影响深远
• 4.1.1.2 外来文化带来文化多元
• 4.1.1.3 文化有余，个性不足
• 4.1.2 城市受众
• 4.1.2.1 经济收入
• 4.1.2.2 城市化发展
• 4.1.2.3 消费支出结构
• 4.1.2.4 教育状况
• 4.2 政策制度环境
• 4.2.1 “两条线交叉管理”——我国的传媒管理体制
• 4.2.2 “两条线交叉管理，多重因素影响”——郑州电视台的具体政策制度环境
• 4.2.2.1 行业的体制改革
• 4.2.2.2 城市形象宣传任务
• 4.2.2.3 “村村通”工程建设
• 4.3 媒介竞争环境
• 4.3.1 国内竞争环境
• 4.3.1.1 同质媒介竞争环境
• 4.3.1.2 异质媒介竞争环境
• 4.3.2 国际竞争环境
• 4.4 广告资源环境
• 4.4.1 郑州电视台的广告环境
• 4.4.1.1 总体状况
• 4.4.1.2 城市电视台广告收入对比
• 4.4.1.3 行业广告投放对比
• 4.4.1.4 郑州电视台的广告经营优势
• 4.4.2 制约郑州电视台广告发展的因素
• 4.4.2.1 广告与节目之间尚未建立必要的捆绑关系
• 4.4.2.2 广告经营循规蹈矩，不够灵活
• 4.4.2.3 频道资源浪费制约广告增长
• 4.5 小结
• 5. 本土化战略——打造城市电视台的核心竞争力
• 5.1 应对政策环境的民生新闻:城市电视台的制胜元素
• 5.2 应对竞争环境的特色栏目:城市电视台的兴奋点
• 5.3 应对社会文化环境的电视剧:城市电视台的收视支撑
• 6. 结论
• 参考文献
• 后记