消费者主动购买仿冒品行为的伦理探析

论文摘要

随着经济全球化程度的提高,仿冒品的盛行成为越来越多产业与国家急需面对的问题。根据国际知识产权联盟(International Intellectual Property Alliance;简称IIPA)2007年中国特别301建议(Special 301),2006年中国因仿冒造成经济损失总计达到22.07亿美元。中国仿冒侵权行为猖獗,不但造成原真品厂商与企业严重的经济损失,更破坏国家名誉,增加庞大的社会成本。虽然超额利润导致仿冒行为的发生,并且仿冒品议题研究多以法律、专利层面切入探讨,但是消费者才是促使不法商人生产仿冒产品背后的真正力量。然而在所有有关商业伦理的研究中,消费者伦理研究仅占5%。消费者作为商业过程的主要参与者,在伦理研究中如果不考虑消费者的观点会导致对消费伦理议题了解得不够完整。所以,有必要研究消费者的仿冒品购买意向的影响因素,以降低仿冒行为的发生。由于个人行为是行为意向的表现,而其行为意向又由个人对这个事物所持的态度决定,因而消费者的态度与其是否发生仿冒品购买行为的关系被学者用以探讨消费者的购买仿冒品行为；此外,消费者从事非伦理消费行为的关键因素可能是由于伦理标准的低落,因此消费者的伦理道德判断也是仿冒侵权议题探讨的重点之一。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景及研究意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外文献综述
• 1.2.1 关于仿冒品购买的回顾
• 1.2.2 关于消费伦理的研究
• 1.3 研究方法与创新点
• 第2章 相关概念界定
• 2.1 仿冒的相关概述
• 2.1.1 仿冒的定义
• 2.1.2 仿冒行为的法定概念及特征
• 2.1.3 主动购买仿冒品行为的表现形式
• 2.2 消费伦理的内涵
• 2.2.1 消费的含义
• 2.2.2 消费伦理的含义
• 第3章 仿冒品的泛滥及其原因
• 3.1 我国仿冒品泛滥的现状
• 3.2 仿冒品泛滥的危害
• 3.3 仿冒品泛滥的原因
• 3.3.1 巨大利益的驱使
• 3.3.2 价格的优势
• 3.3.3 消费者的需求
• 3.3.4 仿冒品使用者免责的舆论环境
• 第4章 消费伦理失衡导致消费者购买仿冒品
• 4.1 消费伦理与消费行为的关系
• 4.1.1 消费伦理引导消费行为
• 4.1.2 消费行为影响消费伦理
• 4.2 不道德消费行为促进仿冒品的生产
• 第5章 消费者消费伦理失衡的探析
• 5.1 国家文化特质与购买仿冒品行为的关系
• 5.1.1 东西方购买仿冒品消费行为差异对比
• 5.1.2 东西方文化特质的差异对消费行为的影响
• 5.2 价值观对购买仿冒品行为的影响
• 5.2.1 "群体本位"与"个体本位"的内涵比较
• 5.2.2 东西方价值观对消费影响的比较
• 第6章 解决消费失范行为的对策
• 6.1 加强消费伦理研究,树立正确消费伦理意识
• 6.1.1 加强消费伦理研究,完善消费道德体系
• 6.1.2 加强正确消费伦理意识教育,加大面向民众宣传力度
• 6.2 完善对消费者行为约束机制
• 6.2.1 建立完善的法律法规
• 6.2.2 建立社会评价体系
• 第7章 结论
• 参考文献
• 致谢
• 作者简介
• 攻读学位期间发表的论著及获奖情况