论文题目: 城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究——以上海城市形象为例
论文类型: 硕士论文
论文专业: 企业管理
作者: 谢明磊
导师: 陶婷芳
关键词: 城市营销,城市形象,定位,设计,传播,上海
文献来源: 上海财经大学
发表年度: 2005
论文摘要: 经济全球化已经汇成一股不可阻挡的洪流,成为改变着我们这个世界的最强大的力量之一。在这一进程中,经济、文化、政治和社会出现复杂的互动乃至冲突,演绎为对当代世界的大量机遇和挑战。为了应对全球化带来的机遇和挑战,国际与国内的城市都需要重新思考自身的发展思路,从而在激烈的竞争中维持自己的生存与发展。许多欧美城市率先运用城市营销作为地区振兴和发展的重要战略,并取得了成功。我国也有越来越多的城市利用城市营销来推动城市的发展,但从总体上来看,还存在很多不足之处。本文正是以此为切入点,通过对城市营销中城市形象的定位、设计与传播的研究和探讨,为我国的城市营销实践献计献策。文章分为三个部分,第一部分是引论部分,包括第一章和第二章。第一章对研究的背景进行说明,通过分析全球化对城市发展所带来的机遇与挑战,以及我国城市营销现状的不足之处,明确了我国城市营销发展的必要性和重要性。第二章对当前城市营销、城市形象研究的文献进行了综述,总结了前人研究的成功建树,勾勒了城市营销研究
论文目录:
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 本文研究的目的和意义
第二章 研究综述和本文的研究框架
2.1 研究综述
2.2 本文的研究方法与框架
第三章 城市定位和城市形象定位的理论分析
3.1 城市营销与城市形象相关核心概念界定
3.2 城市定位的理论分析
3.3 对城市形象定位过程的探讨
第四章 城市形象设计研究
4.1 城市形象识别系统的理论建构
4.2 对城市形象设计的探讨
第五章 城市形象传播研究
5.1 传播的原理
5.2 城市形象传播的过程
第六章 上海城市形象定位、设计与传播的探讨
6.1 上海概况
6.2 上海城市形象的研究探讨
第七章 结论与展望
7.1 本文的主要结论
7.2 研究展望
致谢
参考文献
发布时间: 2006-09-13
参考文献
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