赵肖肖
（郑州大学旅游管理学院河南郑州450001）
中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1673-0992（2011）04-0000-01
摘要：在河南“旅游立省”的大背景下，入境游成为影响并制约河南从旅游大省向旅游强身过渡的一个关键因素。本文着重于研究发现我国入境游客消费结构和偏好同时对河南发展入境旅游，实现旅游立省战略提出相应策略建议。
关键词：旅游立省入境游策略建议
引言
2008年11月河南省委书记徐光春提出了“旅游立省”的发展战略，这一战略有着极其重要的战略意义和实践意义。
对于河南，入境游一直是其旅游发展的短板，对于一个入境游比例可以低到忽略不计的省份是很难被称作旅游大省或者旅游强省的。如若不解决河南入境游问题，旅游立省就无从谈起。因为入境游作为旅游业的重要组成部分，是衡量一个地区旅游实力的重要指标，是增加外汇收入、解决就业问题重要途径，也是扩大开放、促进经济文化交流的重要手段。大力发展入境游不仅有利于调整河南省的旅游产业结构，而且可以提升河南旅游产业地位，实现河南省旅游立省发展战略。
一、河南省旅游业发展成绩可喜，入境游比例过低成其发展瓶颈
河南地处中原，交通便利，历史悠久，人文旅游资源得天独厚，自然旅游资源多姿多彩，具有发展旅游业的优势。改革开放30年，河南旅游业更是取得了巨大成绩。如今河南旅游产业规模不断壮大，其中2007年全省累计接待海内外游客1.7亿人次，实现旅游总收入1352亿元人民币，相当于全省GDP的9%，旅游业的总体收入排在全国前列。尽管河南旅游业取得的成绩令人欣慰，但因为河南旅游业起步晚、基础差，其旅游产业尚处在基础发展阶段，与发达地区旅游产业相比还存在较大的差距等一些问题，并影响和制约了河南旅游业的发展。
河南旅游业入境客源人数少，收入低，客源目的地单一；客源分布国家和地区较少，主要来自港、澳、台、南韩、日本、东南亚，欧美游客比例很小。2007年入境旅游为88.09万人次，入境旅游接待收入3.18亿美元，分别居全国第19位和20位，在中部6省中居第4位。2008年累计接待海内外游客2亿人次，实现旅游总收入1591.96亿元，约占全国总数的1／8。在河南2亿人次的游客中，接待入境游客为104.3万人次，旅游收入3.74亿美元，仅占全国总数的0.8%。我们知道，入境旅游是旅游产业中的一个高端产品，平均一个入境游客所带来的旅游收入往往是一个境内游客的3至7倍，一个入境旅游比例低到几乎可以忽略不计的省份，是很难被称作旅游大省或旅游强省的。我认为河南“旅游立省”的突破点就应该是入境游客的问题。不解决这块“短腿”，旅游立省就无从谈起。
二、分析我国旅游外汇收入构成，了解入境游客消费结构和偏好
因此旅游立省应以提高入境游客数量，增加入境旅游收入为突破口。关于如何提高入境游客数量，增加入境旅游收入，在采取相应对策之前，我们先计量分析我国旅游外汇收入的构成，从中可以看出入境游客的旅游喜好和消费偏好，以便于我们采取相应措施来提高河南入境游客人数，增加旅游收入。
旅游外汇收入的构成包括六类，即交通、游览、住宿、餐饮、商品销售和娱乐，然而从经济意义上分析，由于是本文分析的是入境旅游情况，而入境旅游中，长途交通运输的收入一般是由境外国家获得，对我国旅游外汇收入的影响不大，在此不作考虑；景区景点的门票在旅游外汇收入中所占比重较小，不做考虑；我国国内的餐饮价格普遍不高，且如果跟团旅游，则会更低，也不作考虑。综上分析，本文选取了旅游外汇收入构成中的住宿收入、商品销售收入、娱乐收入三个因素作为解释变量，研究其和旅游收入的关系，通过计量经济模型的建立，利用统计软件Eviews6进行相关的回归分析，得出结论。
通过我们建立模型，以及对1994-2007年我国旅游外汇收入及构成因素数据一览表的数据分析，得出参数估计结果并进行模型检验。最终结果说明我国的旅游外汇收入与商品销售收入、娱乐收入成正相关。二者对旅游外汇收入的变动有着十分显著的影响。
三、以发展河南省入境游为突破口，采取措施实现旅游立省战略
旅游外汇收入的构成主要包括六类——长途交通、游览、住宿、餐饮、商品销售和娱乐，本文得出定量的结论：住宿对旅游外汇收入的变动影响不是十分显著；商品销售和娱乐方面的收入对旅游外汇收入有着显著的影响，这两者中的任一项收入有所增加时，会带来旅游外汇收入更多的增长。
根据分析结果，结合河南旅游产业自身发展水平。为增加河南入境游客数量，提高河南旅游外汇收入，实现河南旅游立省战略，我们可以采取以下几个措施：
（一）树立全省统一的旅游形象
入境旅游人数越多，带动的相关消费也就越多，因此，要想增加旅游外汇收入，吸引境外游客是第一步。因此，河南旅游业应树立统一的旅游形象，做好形象宣传。反复宣传和传播，使之逐渐深入人心。作为政府，要加大旅游业宣传投资力度，提高河南旅游业总体吸引能力，从而扩大海外客源市场，提高入境旅游人数，刺激其消费，增加旅游外汇收入。
（二）改善河南交通条件
交通区位优势一直是河南人引以自豪的，但在入境游中，河南因为传统铁路运输的低效率与航空运输的高成本而受到限制，这也是造成河南入境旅游发展瓶颈的因素之一。一般对于入境游客，各个旅行社考虑到时间和成本，不得不将河南从旅游线路中拿掉。这种现象影响了河南入境游的发展。有人建议可以通过开通高速铁路来解决这个问题，高速铁路开通后，一方面提高了入境游客来河南旅游的效率，也节省了旅游成本。
（三）打造世界级旅游精品，扩宽客源市场
以龙门石窟、少林寺等著名景点景区为例，河南应着手打造具有垄断性的，代表河南形象，国内人人皆知、国际著名的世界级旅游精品。发展入境旅游应在打造有特色的旅游精品基础上，加强对外旅游宣传和促销，拓展客源市场。
（四）旅游产业链条各环节具体建议
在旅游的吃、住、行、游、购、娱六个方面具体建议如下：
1.住宿是旅游六要素之一，也是旅游外汇收入的重要组成部分，我们分析中住宿对旅游外汇收入的影响不很显著，可能跟我国饭店业定价千篇一律有关，所以住宿收入对外汇收入变动的影响不大。然而在当今时代，旅游追求的是个性化、新奇化，尤其是入境旅游市场面临着各种不同的游客，灵活掌握各种群体的多样化需求，制定出不同等级的服务标准，差别定价，以满足不同层级的游客需要，是增加饭店业收入的重要途径。
2.商品销售在入境旅游收入中有着重要作用。我国旅游开发初期，只是对现有旅游资源进行开发利用，没有充分重视旅游商品、购物品的营销，导致旅游商品、购物品收入增长缓慢。在现今激烈的市场竞争下，河南省政府及相关企业应积极转变观念，加大旅游商品、购物品的开发，不断进行产品创新。
3.随着经济的不断发展，人们的旅游方式也更加多样化，娱乐在旅游六要素中所占的比重也越来越大。政府部门应加大公共娱乐设施的建设，为更多的游客提供方便；景区景点负责部门也应该加大资金投入力度，开发建设更多的娱乐设施，吸引境外游客，增加娱乐收入，并带动整个入境旅游收入的增长。
此外、丰富旅游产品、加强旅游立法确立旅游业地位、制定统一的长期旅游发展规划、组建大型旅游企业集团以提升旅游企业的核心竞争力、创新服务体系加强服务功能等等都是河南为发展旅游业所要做的工作。
旅游业是一项科技含量不高、几乎不存在关税壁垒问题的新兴产业，加之河南是旅游资源大省，丰富的自然和人文旅游资源吸引着无数的海内还游客，因此旅游业成为河南最有优势的产业之一。若要实现河南由旅游大省到旅游强省的跨越，发展旅游业，尤其是入境旅游，对河南外汇收入的增加和综合实力的提升有着举足轻重的作用。我们应始终把入境旅游发展放到重要的地位，不断提升服务质量、创新旅游产品、做大做强河南的入境旅游业。