惠山泥人产业发展研究

论文摘要

惠山泥人作为无锡地区特有的民间美术,伴随着惠山地区传统民俗文化诞生、发展、繁荣、变迁。因为社会政治、经济、文化的剧变而显得不合时宜,逐渐走向衰落。在当代文化产业蒸蒸日上的背景衬托下透出许多无奈,令人惋惜。研究惠山泥人的历史发展,笔者发现它的艺术风格和工艺技法是随着产业的发展逐渐丰富、完善的。惠山泥人的样式从最初的大阿福、小头子、小花囡到昆曲盛行时期的手捏戏文,中间也经历了大、小文座、武座、小板戏等形式创新的中间阶段。惠山泥人的工艺从最简单的翻模复制到印段镶手、捏段镶手是经过了几代艺人的精心钻研、不断改良才最终形成的。不同工艺和题材的惠山泥人艺术风格也有所不同,有的单纯,有的热闹。但总体都脱不开江南地区灵秀、清新的总体气息和民间艺术质朴、诙谐的普遍特征。惠山泥人内部蕴含的地方传统民间、民俗文化价值使其显得更加珍贵。文化价值作为文化产业开发的核心资源给惠山泥人产业带来了转机和希望。对惠山泥人的实地考察帮助笔者了解了其产业现状。结合专家走访和问卷调查,笔者提炼出了目前惠山泥人产业发展内外环境中的优势因素、劣势因素及其比重。通过对战略分析工具的运用,笔者得到了惠山泥人产业的战略改革方向。在基于产业定位的具体战略研究之后,笔者为惠山泥人产业发展提出了一些操作层面的建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.1.1 传统民间美术的困惑
• 1.1.2 文化产业发展的趋势
• 1.2 研究综述
• 1.3 研究的目的、现实意义与内容思路
• 1.3.1 研究目的与意义
• 1.3.2 研究的整体思路与具体内容
• 1.4 理论与研究方法介绍
• 1.4.1 美术学理论
• 1.4.2 精神经济学和文化产业理论
• 1.4.3 战略管理理论
• 1.4.4 研究方法
• 第二章 惠山泥人的历史发展与风格特征
• 2.1 惠山泥人的历史与发展
• 2.1.1 惠山泥人的历史及产业发展
• 2.1.2 惠山泥人的产业现状及存在问题
• 2.2 惠山泥人的风格特征
• 2.2.1 传统惠山泥人的风格特征
• 2.2.2 现代泥人产品的风格特征
• 第三章 惠山泥人产业发展的SWOT 分析
• 3.1 SWOT 方法及技术路线
• 3.1.1 SWOT 理论和方法
• 3.1.2 建立EFE 矩阵（External Factor Evaluation Matrix）定量分析的步骤
• 3.1.3 建立IFE 矩阵（Internal Factor Evaluation Matrix）定量分析的步骤
• 3.2 惠山泥人产业发展SWOT 分析中外部因素的识别与分析
• 3.2.1 外部机遇因素识别与分析
• 3.2.2 外部挑战因素识别与分析
• 3.2.3 EFE 矩阵分析
• 3.3 惠山泥人产业发展SWOT 分析中内部因素的识别与分析
• 3.3.1 内部优势因素识别与分析
• 3.3.2 内部劣势因素识别与分析
• 3.3.3 IFE 矩阵分析
• 第四章 惠山泥人产业发展的战略制定
• 4.1 惠山泥人产业定位
• 4.1.1 惠山泥人产业的传统与创新
• 4.1.2 惠山泥人产业定位
• 4.2 惠山泥人产业与紫砂产业的比较分析
• 4.2.1 宜兴紫砂产业发展分析
• 4.2.2 惠山泥人产业与紫砂产业的比较分析
• 4.3 惠山泥人产业发展战略制定
• 4.3.1 人才战略
• 4.3.2 差异化战略
• 4.3.3 品牌化战略
• 4.3.4 市场细分战略
• 4.4 惠山泥人产业发展战略间的关系
• 第五章 惠山泥人产业发展具体措施建议
• 5.1 对产业外部环境改革的建议
• 5.1.1 授权行业协会，监督市场规范发展
• 5.1.2 健全落实民间美术产业的投融资制度和优惠政策
• 5.1.3 为传统民间美术产业的发展提供人才保障
• 5.1.4 健全法规，稳定市场秩序
• 5.1.5 政府的其他支持方式
• 5.2 对产业内部环境改变的建议
• 5.2.1 改革人才机制，重视人才培养
• 5.2.2 为产业发展注入科技动力
• 5.2.3 产品创新与市场细分
• 5.2.4 营销方式的创新
• 5.2.5 增加产业关联度，打造特色产业链
• 第六章 总结
• 参考文献
• 致谢
• 在学期间的研究成果及发表的学术论文
• 附录 影响惠山泥人产业发展因素评分调查表