论文题目: 中国省级卫视发展研究
论文类型: 博士论文
论文专业: 广播电视新闻学
作者: 熊忠辉
导师: 张骏德
关键词: 省级卫视,产业,扩张发展,区域非均衡,宏观支持,发展战略
文献来源: 复旦大学
发表年度: 2005
论文摘要: 经济、文化、信息传播全球化进程加快,西方电视媒体正加速进入中国领土,或向我们倾销节目或通过卫星电视整频道落地,逐步占有中国电视市场。而与此形成鲜明对比的是,由于行政、区域、观念、利益等方面的壁垒,中国目前只有中央电视台拥有全国性的电视网络并占据绝对市场地位,一个充分竞争的全国性市场格局尚未形成,中国电视生产力相对较弱,与西方电视媒体竞争乏力。因此,建立中国电视业新秩序,形成相互竞合、协调发展、共同提高的局面,为中国电视业进入国际电视市场储备能量、增添动力,其意义重大。 自1989年到1999年,31个省级电视台全部实现频道上星,由此形成我国电视业的基本结构:中央电视台——省级卫视——省级地面频道——地市电视台,逐步建立一张交叉重叠的全国性卫星电视网络。省级台是中国电视业的重要力量和关节点,其中只有省级卫视具备了跨区域发展的物理基础。省级卫视能否在这个基础上发生化合反应,其扩张发展对于中国电视业整体实力增强具有隘口和突破口的意义。 省级卫视借助卫星技术实现了本省强势覆盖和外省部分覆盖,在理论上已经具备强大的衍生价值,可以主打具有优势权的本省市场,还可以兼顾区域或全国市场。但是,按照行政区划设置的省级卫视表现出很强的事业属性,其活动经营范围也限制在本省域。这就决定了大部分省级卫视必然以新闻综合为频道定位,这又使得省级卫视的本地性强于外地性,与“以大众市场为目标”形成矛盾。此外,对本地性的依赖使得大部分省级卫视的发展受到本省域经济和文化发达程度的制约,其市场价值没有得到彰显。在这种形势下,省级卫视难免表现出严重的同质化竞争倾向。 随着市场经济的发展,省级卫视在广告经营方面取得了长足进展,并由此产生突破本省范围的发展诉求,成为省级广电业向更大区域乃至全国范围扩张发展的“破城椎”,并与中央电视台、省级地面频道、地市电视台等对手在渠道覆盖、节目内容经营、频道价值定位、广告市场诸多方面展开日益激烈的竞争。但是,我国卫星电视发展中遗留下的诸如重“上”轻“下”、重公轻商、重大轻小、重管轻理等问题,致使省级卫视在市场经济中身份模糊和力量先天不足。而卫星电视是否拥有足够的竞争力,已经成为吸引广告客户的重要武器,也成为省级卫视发展的目标和前提。 省级卫视竞争力的培养在总体上必须依赖于其所处的技术、政治等宏观环境因素变量,这些变量构成省级卫视的两难处境:行政事业属性和产业属性如何平衡。在经济转轨时期,这个根本矛盾导致省级卫视在发展中生发出若干相关矛盾,比如:是播出平台还是内容集成商的角色模糊,覆盖渠道的唯一性对上游节目制
论文目录:
导言
一、问题的提出
二、研究背景和目的
(一) 政府推进广播影视产业的发展
(二) 省级卫视寻求扩张发展的方式和途径
(三) 有关省级卫视的研究升温
三、关于研究对象的几点说明
(一) 关于省级卫视
(二) 省级卫视在中国电视业格局中的位置
(三) 关于事业性和产业性
四、研究的价值、方法和理论视野
(一) 本论文的期望价值
(二) 本论文的研究思路和方法
(三) 本论文的理论视野
第一章 中国卫星电视的发展历程
第一节 中国卫星电视发展的早期阶段
一、卫星电视在中国的崛起
二、卫星电视发展中存在并遗留的问题
第二节 中国卫星电视进入竞争时代
一、角逐场上的竞争对手
二、全面竞争的有关表现
三、卫星电视竞争力评价指标体系
第三节 境外卫星电视的影响
一、西方国家商业卫星电视的市场化特点
二、境外卫星电视对我国卫星电视的影响
三、我国对境外卫星电视的管制
本章小结
第二章 中国省级卫视的发展现状
第一节 省级卫视的外部生存环境
一、省级卫视外部生存环境的构成因素
二、省级卫视面临的两极矛盾
三、省级卫视市场身份转型需要解决几个问题
第二节 省级卫视经营的基本状况
一、全国卫星电视市场概况
二、省级卫视的市场概况
三、当前省级卫视市场的几个特点
第三节 省级卫视扩张发展的诉求
一、省级卫视扩张发展的动因
二、省级卫视扩张发展的前提
本章小结
第三章 省级卫视扩张发展及其面临的主要矛盾
第一节 省级卫视扩张发展及其面临的壁垒
一、主管部门对省级卫视扩张发展的确立
二、省级卫视扩张发展的主要方向
三、省级卫视扩张发展面临的障碍
第二节 省级卫视间的非均衡
一、区域非均衡的一般理论
二、省级卫视非均衡的主要表现
三、对省级卫视区域非均衡的认识
第三节 省级卫视扩张发展的外部性与信息不对称
一、外部性与信息不对称
二、省级卫视外部性和信息不对称的主要表现
三、外部性和信息不对称产生的影响
本章小结
第四章 省级卫视扩张发展需要的宏观条件
第一节 牢固树立文化产业观念
一、国际卫星电视的产业扩张
二、科学认识省级卫视的产业属性
第二节 制度变迁与政治支持
一、我国卫星电视行政管制的几个方面
二、我国对卫星电视管制存在的问题
三、卫星电视扩张发展寻求政治政策支持
第三节 市场化机制
一、所有制结构转型
二、实现资源要素的有效流通
三、市场机制存在着有限性
本章小结
第五章 省级卫视扩张发展的战略
第一节 制定扩张发展战略的一般基础
一、影响电视产业演进的因素
二、在产业演进中打造竞争优势
三、关于战略基础的几点说明
第二节 省级卫视扩张发展的战略模式
一、资源驱动型战略模式
二、价值驱动型战略模式
三、区域驱动型战略模式
第三节 省级卫视间的联盟
一、关于建立省级卫视联合体的想象
二、省级卫视协同联盟的发展方式
本章小结
结束语
参考文献
发布时间: 2005-09-19