论文摘要
近年来,我国电视对外传播得到长足发展,可传播效果无从考量,导致传播问题无法深入研究。本文主要从传播学的角度,运用文献分析、问卷调查、深度访谈和比较分析等方法,对内地电视在香港的传播内容、传播方式、传播对象和传播效果进行深入分析,探求传受间的差异,以及如何弥合这种差异?以期对我国电视对外传播研究有所裨益。从总体上来看,内地电视在香港的发展仍处于初级阶段,香港受众对内地电视的认知度和忠诚度不够,还没有形成一个收看定势。但经受众调查分析,笔者发现由于节目题材独特,质量高,制作认真等特点,内地电视在香港也存在不少支持者。本文根据“使用与满足”理论,了解到收看内地电视满足了香港受众心绪转换、母体文化、多元文化和环境监测等方面的需求。在国外电视在香港传播启示下,基于传受间的差异,本文分析了内地电视媒体在香港传播存在的优势和问题。最后,从传播观念、传播路径、传播模式等方面对内地电视在香港传播提出建议和对策。
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