互联网环境下的广告投放方式研究

论文摘要

随着近年来互联网的飞速发展,网络营销被越来越多的企业所重视,而作为网络营销的重要有效手段,网络广告也得到了飞速的发展,如今,网络广告已经成为人们在网络上获得信息的必不可少的途径之一。与传统广告相比,网络广告使信息的获取和反馈变得更加及时、准确。不但省掉了传统广告信息传递所需要的大量时间,而且网络广告形式多样,能同时传递文字、声音、图像等,具有很强的交互性,可以准确地统计网络广告浏览的人数或点击率等。本文重点对网络广告的各种投放方式进行调查研究,通过分析网络环境的特点,对比各种网络广告的特征,对目前互联网上流行的各种网络广告投放方式进行归纳总结。同时通过一个小的问卷调研,来补充、辅助论文的研究。再通过分析目前中国服务用户最多的互联网企业腾讯公司的案例,对网络广告的投放应用等做一个全面的分析总结。

论文目录

• 致谢
• 中文摘要
• ABSTRACT
• 序
• 1 绪论
• 1.1 课题研究背景
• 1.2 课题研究目的与意义
• 1.3 网络广告的现状分析
• 1.3.1 网络广告形式多元化趋势显著
• 1.3.2 网络新媒体平台地位逐步上升
• 1.3.3 交通汽车类广告主支出猛增，首次超过IT
• 2 文献回顾
• 2.1 中国互联网整体发展现状和特点
• 2.2 网络广告概述及发展历程
• 2.2.1 网络广告的特点
• 2.2.2 网络广告的发展历程
• 3 网络广告分类
• 3.1 网络广告的涵义和类型
• 3.2 电子邮件广告
• 3.2.1 电子邮件广告介绍
• 3.2.2 E-mail广告的特点及分析
• 3.3 BLOG广告
• 3.3.1 BLOG广告介绍
• 3.3.2 BLOG广告特点及分析
• 3.4 网页广告
• 3.4.1 网幅广告
• 3.4.2 文本链接广告
• 3.5 其它形式的网络广告
• 3.5.1 屏保
• 3.5.2 书签和工具栏广告
• 3.5.3 通讯软件广告
• 4 案例分析:腾讯公司
• 4.1 腾讯简介
• 4.2 互动平台
• 4.2.1 QQ IM
• 4.2.2 QQ GAME
• 4.2.3 QQ zone
• 4.2.4 QQ SHOW
• 4.3 腾讯智慧
• 4.3.1 可衡量的效果
• 4.3.2 互动式的体验
• 4.3.3 精确化的导航
• 4.3.4 差异性的定位
• 4.4 香港迪斯尼携手腾讯的网络营销
• 4.4.1 可衡量的效果
• 4.4.2 互动式的体验
• 4.4.3 精确化的导航
• 4.4.4 差异化的定位
• 5 问卷调研结果
• 6 结论
• 参考文献
• 附录 A
• 索引
• 作者简历
• 学位论文数据集