地理标志提高农产品品牌竞争力实证研究

论文摘要

众所周知，在当今的市场环境下，产品的生命力已经越来越需要品牌的支持。在这种背景下，地理标志品牌化的研究也成为学者关注的焦点。本文从品牌竞争力的角度对地理标志农产品的品牌建设展开研究，深入探讨了地理标志对提高农产品品牌竞争力的影响。具体内容有：首先，结合地理标志理论、消费者行为理论、品牌理论，以市场营销学的视角介绍地理标志这种形式的知识产权。其次，本文运用SPSS18软件，采用K-Means聚类法进行分析，将国内各省市的地理标志进行分类，划分出各个省市地理标志资源所处的类别，得出浙江在地理标志农产品方面发展状况最优的结论。同时采用PEST分析工具对地理标志农产品所处宏观环境进行分析，尤其侧重于商标法的修改背景。在借鉴国内外已有的研究成果的基础上，对地理标志农产品品牌竞争力和相关消费者的影响因素进行分析，提出地理标志可以提高农产品品牌竞争力以及消费者购买地理标志农产品影响因素的假设，并建立相应的实证研究模型，从而为进一步的实证研究提出理论支撑框架。然后，通过对鄂西宜昌地区的消费者群体进行随机问卷调查。同时利用SPSS18软件采用描述性统计分析、相关性分析、回归分析，得出消费者购买地理标志农产品的品牌影响因素，定量分析验证了由定性分析提出的地理标志提高农产品品牌竞争力的假设。最后，借鉴本文的实证研究，针对于鄂西生态文化旅游圈地理标志品牌的建设提出相关建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究的背景
• 1.2 研究的目的及意义
• 1.3 研究的思路及内容
• 1.4 本文的创新点
• 2 地理标志概述
• 2.1 地理标志相关理论
• 2.2 地理标志登记注册概况
• 2.3 地理标志现状聚类分析
• 2.4 我国地理标志农产品消费环境分析
• 3 与地理标志有关的品牌竞争力研究
• 3.1 品牌竞争力理论
• 3.2 品牌竞争力的评价指标
• 3.3 地理标志品牌的研究
• 4 实证研究设计
• 4.1 地理标志农产品品牌竞争力实证研究框架和研究假设
• 4.2 地理标志农产品品牌竞争力调查问卷设计及调研
• 4.3 地理标志农产品品牌竞争力实证研究方法
• 5 鄂西宜昌地区地理标志农产品品牌竞争力的影响因素分析
• 5.1 鄂西生态文化旅游圈地理标志农产品资源现状
• 5.2 信度与效度分析
• 5.3 地理标志农产品消费者统计特征描述性分析
• 5.4 地理标志对品牌竞争力的影响分析
• 5.5 地理标志农产品消费者购买状况分析
• 5.6 影响因素与消费者购买的相关性分析
• 5.7 影响因素与消费者购买的回归分析
• 6 研究结论及建议
• 6.1 研究结论评价
• 6.2 促进鄂西地区地理标志农产品品牌竞争力的建议
• 6.3 促进地理标志农产品品牌发展的建议
• 6.4 研究局限性与未来研究建议
• 致谢
• 参考文献
• 附录 1 本研究的调查问卷
• 附录 2 攻读硕士学位期间发表的论文