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商业模式困境下的Web2.0战略对策研究

2020-12-02阅读(622)

商业模式困境下的Web2.0战略对策研究

论文摘要

Web2.0从一股席卷互联网的浪潮正在发展成社会生活的深刻影响力,商业价值和人类生活以从未有过的程度紧密结合在一起。web2.0在快速发展的同时,也正在面临着商业模式上的困境,本为旨在探讨web2.0带来的深刻影响,并对商业模式困境提出战略对策。首先,从web2.0的概念入手,追溯了web2.0产生的源头和背景,web2.0是一个开放性的概念,自由、开放、共享这些互联网甚至是人类的信息传播一直在追求的状态在web2.0这里得到了很大程度的实现,这种进步和提升可以说是革命性的。同时,web2.0和新媒体也存在着密切的关联,web2.0本身就是新媒体的一个组成部分,同时它的出现也对传统媒体产生了巨大的冲击,催生着新媒体的迅速发展,并对战略和商业模式的理论进行综述,探讨了web2.0下战略和商业模式的关系,同时对web2.0在战略和商业模式上的特点进行了分析,呈现出与以往不同的消费者权力增长、企业自媒、新旧媒体融合、风险投资高度参与新特点,同时也分析了Web2.0发展中的商业模式困境问题。其次是对web2.0的商业价值的分析,web2.0出现后对商业价值产生了一系列的影响,这也是本文想要表达的观点之一:本文想要表达的是技术影响行为,行为产生商业价值,商业价值以战略和商业模式为实现手段这样一种逻辑关系。技术、用户行为特征、商业价值、战略和商业模式之间存在着紧密的关联,也可以说是一种战略价值链,在用户粘性、内容、参与架构等全面超越了web1.0,促使了新媒体价值链发生延展,从线上价值到线下价值,从海量内容的间接价值到优质内容的直接价值,从广告的粗放到精准投放,并且使得公司核心能力向着更加轻量级和人本的方向发展。第三部分对Web2.0下的新媒体战略和商业模式提出对策建议,提出了与商业模式相配合的优质内容战略、市场细分战略、服务整合战略,并分别在营销、创业、吸引风险投资、视觉设计等方面给出建议,并对国内的Web2.0发展环境做出了SWOT分析。第四部分为web2.0发展趋势预测。立足于当下的态势分析,从技术应用、商业层面和行业竞争方面进行了展望分析,随后对全文的分析和论述进行总结,以期对国内的Web2.0和新媒体行业的企业有所帮助。

论文目录

  • 摘要
  • 引言
  • 第一章 Web2.0战略和商业模式综述
  • 第一节 Web2.0及新媒体概念综述
  • 一、Web2.0的涵义
  • 二、Web2.0的社会理论和商业理念
  • 三、Web2.0和Web1.0的比较分析
  • 四、Web 2.0与新媒体的关系
  • 第二节 Web2.0战略和商业模式综述
  • 一、战略和商业模式的相关理论
  • 二、战略和商业模式的关系
  • 第三节 Web2.0下战略和商业模式的特点
  • 一、消费者权力增长
  • 二、企业自媒
  • 三、新旧媒体融合
  • 四、风险投资高度参与
  • 五、Web2.0商业模式困境
  • 第2章 Web2.0对商业价值的影响分析
  • 第一节 Web2.0的原则和进步性分析
  • 一、Web2.0的原则分析
  • 二、Web2.0进步性分析
  • 第二节 技术和商业价值关系分析
  • 一、技术、用户行为、商业价值、战略之间的关系
  • 二、威尔伯·施拉姆或然率公式
  • 第三节 Web2.0对商业价值的贡献
  • 一、用户粘性的提高
  • 二、内容
  • 三、开放的参与架构
  • 四、新媒体商业价值分析
  • 五、Web 2.0下的公司核心能力
  • 第3章 商业模式困境下的Web2.0战略对策研究
  • 第一节 优质内容战略
  • 一、优质内容战略的重要意义
  • 二、优质内容的界定
  • 三、优质内容战略的商业模式建议
  • 四、版权困扰和内容管制风险
  • 第二节 市场细分战略
  • 一、长尾理论与Web2.0
  • 二、市场细分战略的意义
  • 三、市场细分战略下的商业模式创新
  • 第三节 服务整合战略
  • 一、服务整合下的商业模式创新
  • 第四节 相关对策建议
  • 一、营销方面
  • 二、并购与投资方面
  • 三、创业发展方面
  • 第五节 国内2.0的发展状况
  • 一、国内Web2.0的发展现状
  • 二、国内发展2.0的SWOT分析
  • 第4章 web2.0的发展趋势
  • 第一节 web2.0和新媒体的发展趋势
  • 一、技术和应用层面
  • 二、企业层面
  • 三、行业层面
  • 结论
  • 参考文献
  • 附录
  • 致谢

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