论文摘要
随着世界经济的快速发展，全球化工业也在发展中日趋成熟，需求增加，产能增加，更高层次呈现供需平衡。目前全球化工市场表现出周期性、波动性、基础能源支撑化工产品价格等特点，贸易正加速扩展，逐渐向全球化发展。中国化工消费市场巨大，特别是加入WTO之后，进口限制的逐步放宽，中国已成为众多国际公司投资、角逐的目标，国内产品的竞争将会更加激烈。本文首先对本文的写作背景做了交代，然后对相关的理论和整个苯胺行业进行了综述，分析了国际国内的苯胺行业竞争态势以及发展方向和与各行业之间的关系。再运用营销和管理等方面的理论对如意化工厂苯胺产品的市场和如意化工厂苯胺产品的营销现状进行了分析，找出如意化工厂营销过程中存在的问题，针对这些问题，再通过对如意化工厂所处的营销环境、市场需求和竞争状况等方面进行分析，从而就产品、渠道、价格和促销等方面提出了相应的对策。