论文题目: 跨国公司品牌战略研究及对中国企业品牌发展的启示
论文类型: 硕士论文
论文专业: 世界经济
作者: 刘一鸣
导师: 蒋瑛
关键词: 跨国公司,品牌,品牌战略,品牌发展,品牌管理
文献来源: 四川大学
发表年度: 2005
论文摘要: 在全球化浪潮越来越汹涌的今天，一个又一个大型跨国公司，以强大的资金技术为后盾，以一个又一个强大的全球性品牌为先锋，快速的冲击全球市场，改变着我们每个人的生活方式。究竟是什么保证这些大型跨国公司在商品极大丰富、差异性不明显的买方市场条件下，有效地区别于竞争对手，不断保持领先的竞争优势，并以自己鲜明的个性吸引全世界的消费者，最根本的原因就是顶级跨国公司高举品牌大旗，坚定地综合实施各种品牌战略，培养出一个又一个消费者耳熟能详的品牌。面对强大的竞争对手，面对一个个世界级的品牌，中国企业该如何实施有效的品牌战略，快速建立自己的核心竞争优势并将其品牌化，是本文最主要的研究目的。本文在对跨国公司实施品牌战略进行从理论到实践的细致研究基础上，对我国企业品牌发展的现状及特点进行分析，结合项级跨国公司的成功经验，为中国企业实施品牌战略提出了相关对策建议。本文共分四个部分：前言，简要概述本文的理论和实践意义。第一章，跨国公司实施品牌战略的理论基础及必要性，首先对品牌与品牌战略的内涵进行了界定，并从企业战略的层面，揭示了品牌战略与企业战略的关系；接着从获得竞争优势的角度提出了跨国公司实施品牌战略的理论基础，并对顶级跨国公司坚定的实施品牌战略进行了必要性分析。第二章，跨国公司品牌战略的实证分析以三星电子为例，首先结合典型企业品牌发展过程，综合分析了跨国公司现阶段运用得最为成功的四大品牌发展战略即全球化品牌战略、全面品牌管理战略、品牌延伸战略和多品牌战略；接下来选取与我国企业有着众多共性的三星电子作为重点分析对象，总结提炼了三星电子的品牌战略的成功经验。第三章中国企业实施品牌战略的现状及对策，首先深入分析中国企业实施品牌战略的现状，详细阐述了中国企业实施品牌战略的发展历程及特点，指出中国企业在品牌战略的实施上存在的问题，在此基础上提出了中国企业实施品牌战略提升企业核心竞争力的对策建议，即根据企业实际情况相应的实施全面品牌管理战略，强化品牌定位、品牌质量及品牌服务；实施整合营销传播战略，扩大品牌市场力；实施品牌创新与品牌维护战略，延长品牌生命周期；实施品牌保护战略，构筑多层次的品牌保护体系及实施品牌文化战略，塑造强势品牌；最后提出中国企业实施品牌战略的相关政策支持。
论文目录:
摘要
Abstract
前言
第一章 跨国公司实施品牌战略的理论基础及必要性
第一节 品牌及品牌战略
一、品牌
二、品牌战略
第二节 跨国公司实施品牌战略的理论基础
一、企业竞争优势外生论
二、企业竞争优势内生论
第三节 跨国公司实施品牌战略的必要性
一、品牌战略是跨国公司应对知识经济时代挑战的关键
二、品牌战略是使跨国公司获得消费者竞争优势的最佳途径
三、品牌战略是从渠道竞争迈向品牌竞争的必由之路
四、实行品牌战略是将跨国公司与产品渗透到客户终端的必要途径
五、实行品牌战略是品牌“人性化”的支柱性力量
第二章 跨国公司品牌战略的实证分析以三星电子为例
第一节 跨国公司现阶段品牌战略概述
一、全球化品牌战略
二、全面品牌管理战略
三、品牌延伸战略
四、多品牌战略
第二节 三星电子品牌战略实证分析
一、准确定位，形成品牌核心价值
二、持续创新，打造品牌价值载体——数字产品
三、实施整合营销传播，提升品牌市场影响力
第三章 中国企业实施品牌战略的现状及对策
第一节 中国企业实施品牌战略的现状
一、中国企业实施品牌战略的发展历程及特点
二、中国企业在品牌战略的实施上存在的问题
第二节 中国企业实施品牌战略提升企业核心竞争力的对策
一、实施全面品牌管理战略，强化品牌定位、品牌质量及品牌服务
二、实施品牌整合营销传播战略，扩大品牌市场力
三、实施品牌创新与品牌维护战略，延长品牌生命周期
四、实施品牌保护战略，构筑多层次的品牌保护体系
五、实施品牌文化战略，塑造强势品牌
第三节 中国企业实施品牌战略的政策支持
一、加速市场化改革，形成公平竞争的市场环境
二、进一步完善与品牌相关的法律制度
三、政府扶持，实行政策倾斜
四、政府实施“幼稚品牌保护”战略
五、正确的舆论导向
参考文献
致谢
发布时间: 2008-03-10
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