中国电视节目版权经营策略研究

论文摘要

信息经济高速发展的21世纪，以版权保护制度为支撑的版权产业发展迅猛，引发世界各国的广泛关注和重视。在中国，版权产业正处于发展建设期。作为核心版权产业之一的电视产业，由于保护制度的不健全和经营策略的不完善，远未达到与其规模相适应的成就。探寻电视节目版权经营过程中的困境，研究系统化的经营策略，成为一项亟待解决的重要课题。本文以中国电视节目版权经营现状的分析为逻辑起点，对版权经营面临的产品、营销、对外贸易及保护等多方困境进行了深入研究，以市场营销学和对外贸易学理论为支撑，提出了相应的产品策略、营销策略、对外贸易策略及保护策略。产品策略的实施要点有三：第一，根据需求定位产品，即版权产品生产的目标指向是受众需求，在核心产品、形式产品和附加利益产品三个层次的生产中应贯穿该理念；发现需求定销产品，即将“以产定销”的观念转变到“以销定产”上来，针对市场需要和变化安排生产；引导需求错位竞争，即紧跟国际潮流、移植流行文化、运用西方文化素材进行创作，以引导国内受众需求，同时，以全球视角的价值观念、中国文化的节目题材以及与世界接轨的技术手段为标准进行生产，满足国际审美规范，扩展国际市场。营销策略的实施需要从价格策略、渠道策略、品牌策略三个方面着力。首先，价格策略需通过建立平等的议价平台及确立合理的定价方法保障实施；渠道策略包括对直接发行渠道的完善，即通过提升人员素质、改进沟通方法达成，以及对间接发行渠道的健全，即通过搭建版权信息公共服务平台和培育版权代理中介机构来推进；品牌策略即依靠精品化产品塑造品牌、广告公关扩张品牌、衍生产品开发强化品牌。对外贸易策略的实施，需从优化国内贸易产业机构以提升竞争力；有效利用国际资源开拓贸易市场；加大政府扶持为贸易增长保驾护航三方面推进。依次提出完善法律法规，加大执法力度；加强行业自律，健全监督机制；强化版权教育，构建诚信社会，是保护策略实施的步骤。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 插图索引
• 附表索引
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与研究意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外研究状况
• 1.2.2 国内研究状况
• 1.3 研究思路与研究内容
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 研究内容
• 1.4 研究方法
• 第2章 中国电视节目版权经营现状
• 2.1 中国电视节目版权的经营环境
• 2.1.1 政治环境
• 2.1.2 经济环境
• 2.1.3 社会文化环境
• 2.1.4 技术环境
• 2.2 中国电视节目版权的经营状况
• 2.2.1 中国电视节目版权的经营规模
• 2.2.2 中国电视节目版权的盈利情况
• 2.3 中国电视节目版权的经营困境
• 2.3.1 版权产品供需关系失衡
• 2.3.2 版权产品营销市场不健全
• 2.3.3 版权产品对外贸易逆差严重
• 2.3.4 版权产品保护机制缺位
• 第3章 中国电视节目版权产品策略
• 3.1 根据需求定位产品
• 3.1.1 版权产品生产的目标指向
• 3.1.2 版权产品的三个层次
• 3.2 发现需求定销产品
• 3.2.1 从“以产定销”到“以销定产”的观念转变
• 3.2.2 以销定产的运作方式
• 3.3 引导需求错位竞争
• 3.3.1 针对国内受众引导对内需求
• 3.3.2 拓展国际受众引导对外需求
• 第4章 中国电视节目版权营销策略
• 4.1 价格策略
• 4.1.1 平等议价平台的创建
• 4.1.2 版权产品价格的合理制定
• 4.2 渠道策略
• 4.2.1 直接发行渠道的完善
• 4.2.2 间接发行渠道的建设
• 4.3 品牌策略
• 4.3.1 精品化产品塑造版权品牌
• 4.3.2 广告公关扩张版权品牌
• 4.3.3 衍生产品开发强化版权品牌
• 第5章 中国电视节目版权对外贸易策略
• 5.1 优化国内贸易产业结构提升竞争力
• 5.1.1 助推版权贸易的集团化发展
• 5.1.2 培育版权贸易机构的科学化运营
• 5.1.3 任用高素质的版权贸易专业人才
• 5.2 有效利用国际资源开拓贸易市场
• 5.2.1 加强对外贸易节展中的自我推广
• 5.2.2 利用文化亲和优势分步扩张
• 5.2.3 转借世界级传媒机构的贸易优势
• 5.3 加大政府扶持力度为贸易增长保驾护航
• 5.3.1 深化版权贸易的体制改革
• 5.3.2 制定保护性的版权贸易政策
• 第6章 中国电视节目版权保护策略
• 6.1 完善法律法规加大执法力度
• 6.1.1 制定专门的电视节目版权保护法规
• 6.1.2 完善电视节目版权保护的国际应对体系
• 6.1.3 加大电视节目版权侵害行为的惩处力度
• 6.2 加强行业自律健全监督机制
• 6.2.1 发挥行业协会的自律效能
• 6.2.2 打造版权保护的第三方监督机制
• 6.2.3 鼓励主动保留证据的版权登记行为
• 6.3 强化版权教育构建诚信社会
• 6.3.1 加强全民的版权保护意识
• 6.3.2 打造全民监督的版权保护网络
• 结论
• 参考文献
• 致谢