基于流通网络组织的农村消费市场开拓问题研究

论文摘要

农村消费市场是我国最大、最具潜力的市场。繁荣农村消费市场,对于促进农民增收、引导农村消费、保持农业和农村经济稳定发展具有重要意义,是推进社会主义新农村建设的重要内容。然而,现阶段,我国农村消费市场开拓遇到了困境,这些困境在市场上表现为有效需求和有效供给不足。为增加有效供给和有效需求,解决农村消费市场开拓问题,本文尝试从流通网络组织角度来进行分析。通过对流通网络组织理论和国内外成功开拓农村消费市场案例的分析,本文认为流通网络组织是农村消费市场开拓的有效组织形式。鉴于此,本文构建了基于流通网络组织的农村消费市场开拓模式。该模式显示:一方面,农民可以通过流通网络组织增加农产品销售率和销售额,提高农民收入,从而扩大农村消费市场有效需求;另一方面,生产企业可以通过流通网络组织增加农村消费市场有效供给。农村消费市场上有效需求和有效供给的增加,不仅能增进农民收入和企业效益,而且能产生较大市场效应,从而扩大农村消费市场。模式的有效运转取决于三大要素——运行平台、组织节点和中介组织。这三大要素相互作用、相互依赖:运行平台为组织节点和中介组织的形成提供基础;组织节点反过来影响运行平台和中介组织的效果;而运行平台和组织节点又离不开中介组织的协调。基于模式分析,本文从流通网络组织角度对农村消费市场开拓问题提出了政策建议,认为农村消费市场的开拓,政府要支持运行平台、流通企业要提高核心能力、中介组织要完善协调功能。总之,本文的研究不仅补充了现有流通网络组织理论,而且也为农村消费市场开拓提供了新的视角,因而本文的研究具有一定的理论和现实意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 引言
• 1.1 选题背景和研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 农村消费市场理论研究现状
• 1.2.2 流通网络组织理论研究现状
• 1.2.3 流通网络组织与市场发展研究现状
• 1.3 研究的内容和基本思路
• 1.4 本文创新之处
• 第2章 流通网络组织及市场效应
• 2.1 流通网络组织概念界定
• 2.1.1 流通网络组织与一般网络组织的区别
• 2.1.2 流通网络组织与流通组织的区别
• 2.2 流通网络组织产生的原因
• 2.2.1 流通网络组织的产生源于科学技术的进步
• 2.2.2 流通网络组织的产生源于社会分工的深化
• 2.2.3 流通网络组织的产生源于交易费用的节约
• 2.2.4 流通网络组织的产生源于机会主义行为的规避
• 2.3 流通网络组织的市场效应
• 2.3.1 流通网络组织增进组织内部成员效益
• 2.3.2 流通网络组织促进整个市场的发展
• 2.4 本章小结
• 第3章 农村消费市场开拓现状与问题
• 3.1 农村消费市场开拓内涵
• 3.1.1 农村消费市场内涵
• 3.1.2 农村消费市场开拓内涵
• 3.2 农村消费市场开拓现状
• 3.2.1 市场秩序有所好转
• 3.2.2 市场网络正在形成
• 3.2.3 流通业态呈现多样化
• 3.2.4 质量和服务明显改善
• 3.2.5 流通主体及组织多元性
• 3.3 农村消费市场开拓存在的问题
• 3.3.1 农村消费市场有效需求不足
• 3.3.2 农村消费市场卖难和买难同时存在
• 3.3.3 农村消费市场已有启动政策见效甚微
• 3.3.4 农村流通基础设施落后
• 3.3.5 农村消费市场竞争加剧
• 3.4 本章小结
• 第4章 流通网络组织开拓农村消费市场的有效性分析
• 4.1 国内外农村消费市场开拓成功案列及其启示
• 4.1.1 西尔斯开拓美国农村市场成功案例及启示
• 4.1.2 山东寿光开拓我国农村市场成功案例及启示
• 4.2 流通网络组织是农村消费市场开拓的有效组织形式
• 4.2.1 流通网络组织有利于增加有效需求
• 4.2.2 流通网络组织有利于生产以市场为导向
• 4.2.3 流通网络组织有利于产品销路扩大
• 4.2.4 流通网络组织有利于流通效率提高
• 4.3 本章小结
• 第5章 基于流通网络组织的农村消费市场开拓模式架构
• 5.1 基于流通网络组织的农村消费市场开拓模式要素选择
• 5.1.1 应遵循的原则
• 5.1.2 关键要素选择
• 5.2 政府支撑的运行平台
• 5.2.1 运行平台的主要类型
• 5.2.2 政府支撑运行平台的理论依据：外部性
• 5.3 流通企业构成的组织节点
• 5.3.1 组织节点定义
• 5.3.2 组织节点的性质
• 5.3.3 组织节点的选择标准
• 5.4 流通中介组织构成的协调机构
• 5.4.1 流通中介组织的内涵
• 5.4.2 培育流通中介组织的意义
• 5.4.3 流通中介组织的作用原理
• 5.5 基于流通网络组织的农村消费市场开拓模式设计及运行机制
• 5.5.1 基于流通网络组织的农村消费市场开拓模式设计
• 5.5.2 基于流通网络组织的农村消费市场开拓模式特征
• 5.5.3 基于流通网络组织的农村消费市场开拓模式的运行机制
• 5.6 本章小结
• 第6章 基于流通网络组织的农村消费市场开拓政策建议
• 6.1 政府对运行平台的支持
• 6.1.1 规范市场交易秩序
• 6.1.2 加强基础设施建设
• 6.1.3 提供信息网络服务
• 6.1.4 培育知识技术网络
• 6.1.5 开展商业诚信服务
• 6.2 流通企业核心能力的培育
• 6.2.1 优化内部组织
• 6.2.2 加大技术投入
• 6.2.3 重视沟通协作
• 6.2.4 实施人才战略
• 6.3 中介组织协调功能的完善
• 6.3.1 规范中介组织行为
• 6.3.2 提高中介组织服务水平
• 6.3.3 加强中介人才队伍建设
• 6.4 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历、在学期间发表的学术论文及科研成果