泉州城市营销战略研究 ——以海西战略为背景

论文摘要

本文通过文献资料、案例分析,探讨国内外学术界关于城市营销的共识与理念,研究美国、欧洲和亚洲一些城市营销的模式及经验,分析当前泉州城市营销现状、问题及成因,提出改进泉州城市营销战略的政策建议。城市营销课题广受国内外学术界的关注,国际上关于城市营销方面的经验主要体现在:运用市场营销的理论方法,对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合,以求找到符合市场经济规律的发展路线,通过树立城市品牌,提高城市综合竞争力,广泛吸引更多的可用社会资源,来推动城市良性发展,满足城市人民物质文化生活的需求。当前,全球化竞争、技术进步、城市化的泡沫、城市同质化、低城市化水平和环境资源约束,困扰着中国的绝大多数城市。泉州目前已出现了民营企业外迁、总部外迁、资金外流、税收外流、县域品牌和企业品牌高于城市品牌等问题,城市发展面临巨大的挑战。泉州应全力做好城市营销工作,来摆脱当前困境,走上城市发展快车道,实现营销突围;否则,就有可能步入衰退。泉州城市营销应借鉴国际国内经验,结合本地实际,开辟科学发展观指导下的泉州特色城市化道路,探索经济、社会、文化和自然的全面协调发展的思路。论文对泉州城市营销的优势、劣势、机遇和威胁进行分析(SWOT分析),提出泉州城市营销的思考原则和构建泉州城市营销战略系统的六项战略:1、确定营销组织。2确定营销任务。3、确定城市形象。4、确定营销市场。5、确定营销协同。6、确定投资渠道。实施城市营销战略,可以优化、提升城市的软硬环境及相关服务,发掘和创新城市的独特吸引力,满足市民、投资者、旅游者、企业等城市顾客的生活和工作需求、创业和投资需求、旅游和休闲需求、发展和扩张需求等,从而树立泉州正面和良好的形象,提升城市的核心竞争力。

论文目录

• 论文摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景和意义
• 1.2 研究主题
• 1.3 城市营销活动的特点及几个相关问题
• 第2章 国内外相关研究综述
• 2.1 国外城市营销研究综述
• 2.2 国内城市营销研究进展
• 2.3 国内城市营销现状评价
• 第3章 泉州城市营销 SWOT 分析
• 3.1 优势（Strength）
• 3.2 劣势（Weakness）
• 3.3 机遇（Opportunity）
• 3.4 威胁（Threat）
• 第4章 泉州城市营销的思考原则
• 4.1 与地区发展耦合原则
• 4.2 生态保护和可持续发展原则
• 4.3 旅游文化产业优先发展原则
• 4.4 协调发展原则
• 第5章 泉州城市营销战略
• 5.1 确定营销组织
• 5.1.1 将城市营销列入政府各部门重要工作计划
• 5.1.2 建立泉州城市营销研究中心
• 5.1.3 公私协作或第三方城市营销机构
• 5.2 确定营销任务
• 5.3 确定城市形象
• 5.4 确定营销市场
• 5.5 确定营销协同
• 5.6 确定投资渠道
• 第6章 结论与展望
• 6.1 本文的主要结论
• 6.2 本文的特色及难点
• 6.2.1 特色
• 6.2.2 难点
• 6.3 本文研究预期成果及创新点
• 6.4 本文研究的不足及展望
• 参考文献
• 致谢