山寨手机产业链竞争力分析 ——以天语手机品牌创建为例

论文摘要

2008年,各类被冠以“山寨”之名的产品、人物和事件层出不穷,“山寨”词一夜之间进入了人们的视野和生活。是什么因素导致了这一现象的出现,这一现象出现的背后又发生了什么?毫无疑问,山寨手机是这一现象背后的主角。正是由于山寨手机的出现,以往许多非主流的事物也被冠以了“山寨”之名。本文从“山寨”一词流行的原因开始,以山寨产品中最具代表性和影响力的山寨手机为研究对象,通过对我国珠三角地区的山寨手机企业群落进行调查和分析,对整个山寨手机的产业链构成及上下游合作关系进行梳理和解析,并将之同传统的手机产业链进行对比分析,试图找出作为一个完全市场化的非规范产业,山寨手机行业自发形成的产业链所具备的竞争优势和劣势。通过天宇朗通公司根据自身发展及资源状况,依托山寨手机逐渐成熟的产业链,并通过创新的产业链整合模式,成功打造出知名品牌‘天语’手机为案例,分析在山寨手机这一产业环境模式下,山寨手机企业如何去山寨化,真正走上正规化运作和品牌创建之路。为正处于全球化和快速发展的我国制造业及品牌创建企业提供一些有益的借鉴和方向选择。主要研究内容如下：1.从“山寨”流行的社会现象入手,揭示山寨手机的成因及发展过程。2.对传统手机产业链和山寨手机产业链的构成及上下游协作关系进行对比,分析各自的结构特征及由此带来的成本差异。3.通过对天语手机的发展路径进行分析,从产业链整合及品牌创建的角度探讨山寨机手机未来的发展方向。4.通过SWOT分析,探究天语手机所面临的困难及发展机遇。5.基于目前及未来行业的发展趋势,对类似的国产手机品牌提供一些发展建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究的目的及意义
• 1.3 研究内容
• 第二章 “山寨机”的概念及相关理论介绍
• 2.1 山寨机”的定义和成因
• 2.1.1 “山寨机”的定义
• 2.1.2 “山寨机”的成因
• 2.1.3 产业链及企业价值链介绍
• 第三章 山寨手机产业链的形成及发展
• 3.1 山寨手机产业链形成的条件
• 3.1.1 山寨手机产业链形成的内在条件
• 3.1.2 山寨手机产业链形成的外部条件
• 3.2 山寨手机产业链构成
• 3.2.1 传统手机产业链构成
• 3.2.2 传统产业链下国产品牌手机企业的发展现状
• 3.2.3 山寨手机的产业链构成
• 第四章 山寨手机产业链的竞争优势及劣势分析
• 4.1 竞争优势
• 4.1.1 价值链创新
• 4.1.2 产品创新
• 4.2 竞争劣势
• 4.2.1 产品质量劣势
• 4.2.2 产品面临侵权
• 4.2.3 低价优势逐渐失去
• 4.3 当前行业格局下山寨手机产业的发展建议
• 4.3.1 政府对山寨手机行业的监管策略
• 4.3.2 寨手机厂商自身的策略
• 第五章 天语手机案例研究
• 5.1 公司背景简介
• 5.2 天宇朗通发展环境分析
• 5.2.1 外部环境-手机行业分析
• 5.2.2 内部资源-天宇朗通的资源状况
• 5.2.3 天宇手机的SWOT分析
• 5.3 天宇朗通的竞争策略分析
• 5.3.1 竞争策略选择与实施
• 5.3.2 面临的问题与困境
• 5.3.3 未来发展建议
• 5.3.4 天宇朗通的发展成效及案例总结
• 5.3.5 从天语品牌的发展国产看国产品牌手机的发展策略
• 第六章 研究总结
• 致谢
• 参考文献