超竞争环境下企业战略性慈善行为研究

论文摘要

随着经济全球化的进一步发展,特别是信息技术的广泛使用,企业赖以生存的环境发生了剧烈变化,企业处在一个越来越动荡的超竞争环境之中。超竞争环境给企业带来了巨大的生存危机,导致企业寿命大大缩短,持续发展因而成了各企业共同追求的目标。在超竞争环境下,企业能否持续发展主要取决于企业能否迅速适应环境变化。在这种情况下,传统的企业慈善行为已经不能适应企业生存与发展的需要,因为任何企业的资源都极其有限,任何对资源无效利用的行为都将影响企业的生存。因而,将慈善行为和企业经营目标结合是现代企业适应环境的必然选择。论文在回顾国内外关于企业战略性慈善行为研究的基础上,探讨超竞争环境下企业战略性慈善行为。首先,论文针对目前学术界有关企业承担慈善责任的争论,指出了超竞争环境下企业承担责任的合理性,并进一步论证了企业将慈善行为与经营目标相结合的合理性:企业获利能力是企业实施慈善行为的基础、战略性慈善行为是企业在超竞争环境下能动地适应环境变化的表现、企业慈善行为应以结果作为对其评价的标准。其次,论文结合前人的研究成果,指出了企业战略性慈善行为的理论基础:利益相关者论、竞争环境导向型慈善行为理论、善因营销理论、企业公民理论、开明自利论。第三,综合学术界的理论研究和企业界的实际操作,论文探索性地提出了企业战略性慈善行为的实施程序:战略规划、战略评估、战略实施,并提出了可供参考的战略评估指标。第四,分析当前我国企业慈善行为的现状问题:慈善行为方式落后、捐赠方式单一、捐赠以被动为主、捐赠指向性不明确、缺乏对慈善项目的管理;原因主要有:企业缺乏对“企业公民”理论的理解、企业通过慈善捐赠获益不多、传统慈善价值观的影响、政府对企业慈善捐赠的激励不够、理论界在这一领域的研究发展较慢、非营利机构(慈善机构)的运作效率低、我国企业竞争压力巨大;可参考的相应对策有:企业要设法摆脱传统思想的禁锢、建立新的企业文化、引进专门的人才,政府要退出慈善活动的中心、改革目前的慈善捐赠免税制度,此外,舆论界也要给企业以大力支持。论文力求理论与实践相结合,使论文的观点既有扎实的理论基础,又可以结合中国企业的实情,为企业具体实施战略性慈善行为提供实际帮助,具有重要的理论意义和实践意义。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 导论
• 1.1 选题来源
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 相关文献综述
• 1.2.1 企业慈善与企业社会责任的关系研究
• 1.2.2 关于企业慈善的研究
• 1.2.3 关于企业战略性慈善行为概念研究
• 1.2.4 关于企业战略性慈善行为动机研究
• 1.2.5 关于企业战略性慈善行为绩效评估研究
• 1.3 研究内容、研究方法和创新点
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究方法
• 1.3.3 论文创新点
• 第二章 超竞争环境下企业战略性慈善行为的一般分析
• 2.1 超竞争环境分析
• 2.1.1 企业环境的演进
• 2.1.2 超竞争环境的概念
• 2.1.3 超竞争环境形成的背景
• 2.1.4 超竞争环境的特征
• 2.2 环境变迁中的企业慈善行为演化
• 2.2.1 较稳定环境下的企业慈善行为
• 2.2.2 低动态环境下的企业慈善行为
• 2.2.3 高动态环境下的企业慈善行为
• 2.2.4 超竞争环境下的企业慈善行为
• 2.3 超竞争环境下国外企业战略性慈善行为发展的现状－以美国为例
• 2.3.1 美国企业慈善行为总体概况
• 2.3.2 美国企业战略性慈善行为表现形式
• 2.3.3 美国企业战略性慈善行为的发展趋势
• 2.4 超竞争环境下企业战略性慈善行为的必要性
• 2.4.1 超竞争环境下企业与政府、社会关系改变
• 2.4.2 超竞争环境下企业实施慈善行为的必要性
• 2.4.3 超竞争环境下企业实施战略性慈善行为的必要性
• 第三章 超竞争环境下企业战略性慈善行为实施程序
• 3.1 超竞争环境下企业战略慈善行为计划阶段的主要工作
• 3.1.1 定义企业战略性慈善行为的宗旨
• 3.1.2 确定企业战略性慈善行为的捐赠目标
• 3.1.3 选择一个社会主题作为捐赠对象
• 3.1.4 制定企业战略性慈善行为的捐赠规划
• 3.2 超竞争环境下企业战略慈善行为组织阶段的主要工作
• 3.2.1 选择团队成员
• 3.2.2 确定成员的基本职责和任务分配
• 3.2.3 确定团队的工作制度
• 3.3 超竞争环境下企业战略慈善行为实施阶段的主要工作
• 3.3.1 内部动员
• 3.3.2 选定合作伙伴
• 3.3.3 进度、费用和质量控制
• 3.4 超竞争环境下企业战略慈善行为评估阶段的主要工作
• 3.4.1 明确评估步骤
• 3.4.2 制定评估指标
• 3.4.3 分析偏差发生的原因
• 第四章 超竞争环境下我国企业发展战略性慈善行为的相关建议
• 4.1 我国企业慈善行为的发展现状
• 4.1.1 我国企业慈善行为总体概况
• 4.1.2 我国企业慈善行为的表现形式
• 4.1.3 我国企业慈善行为的捐赠驱动力
• 4.1.4 我国企业慈善行为的项目管理
• 4.1.5 我国企业慈善行为的捐赠指向性
• 4.2 我国企业慈善行为落后的原因分析
• 4.2.1 内部原因
• 4.2.2 外部原因
• 4.3 我国企业发展战略性慈善行为的优化建议
• 4.3.1 积极发挥政府的引导作用
• 4.3.2 积极发挥企业的主体作用
• 4.3.3 积极发挥社会的支撑作用
• 第五章 总结和展望
• 5.1 研究的主要结论
• 5.2 研究的未来展望
• 参考文献
• 后记