论文摘要
在省级电视台未上星之前,跨区域传播活动一直为央视所把持,自各省卫视上星之后,虽然从覆盖面上来讲有所改善,但是从传播内容来讲鲜有几个卫视实现了真正的跨区域传播。随着加入WTO后,我国的各个领域都将逐步向世界各国开放,其中也包括传媒领域。我国疆域宽广,光省级播出机构就有31个,而且一个省的面积就有可能等于欧洲的一个小国,所以经营好省级电视台对于提高我国的整体传媒实力以及应对境外强势媒体的竞争具有重要的意义。从国家政策方面来看,近年来国家对跨区域传播活动政策有所放宽,这也为省级电视台跨区域传播活动提供了政策保障。但是我国现行的媒介管理体制远远落后于媒介发展的需要,再加上央视与省级台之并不像兄弟关系,城市台也想从中争夺一块地盘,这就使省级台的发展面临三难的境地,即央视、城市台和境外的强势媒体。如何应对三方面的竞争,是省级台和我们每一位传媒从业者必须考虑的问题。本论文从跨区域传播这个角度对我国省级电视媒体的未来发展进行了一些探讨。从实践方面看,跨区域传播活动一直都在自发地进行中,无论这种尝试是成功还是失败,都对我们的理论研究提供了帮助。本文主要从省级电视台跨区域传播的必要性、跨区域传播所面临的困境与发展空间和跨区域传播可采取的一些措施等几个方面来加以讨论。
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