李丹张杨
（河北大学新闻传播学院，河北保定071000）
摘要：2010年以来，以《职来职往》为代表的职场真人秀节目火爆荧屏，《职来职往》初登荧屏不久便脱颖而出，收视不俗，赢得了观众与企业的青睐。本文通过解读该节目的概况、定位、形式和内容，来对电视职场真人秀节目的形态进行探析。
关键字：职来职往；电视职场真人秀
中图分类号：G222文献标识码：A文章编号：1671-6035（2013）08-0000-01
一、我国电视职场真人秀节目概述
根据尹鸿等人在其著作《娱乐旋风:认识电视真人秀》中的说法，电视职场真人秀节目“就是将平素发生在企业的面试情景放到了电视镜头下，将商业的实用性、招聘的悬念感、竞争的激烈性与电视的叙事特征糅合到一起，再现一个完整的职场人才招聘过程。”
2000年初，湖南卫视在国内首推以择业、创业、招聘为主题的节目《新青年》，节目一炮而红。此后，职场真人秀节目陆续绽放荧屏，直到2008年相继停播，经历了近2年的平淡期。
直到2010年末，电视职场真人秀节目重新登录荧屏。天津卫视的《非你莫属》、中国教育电视台的《职来职往》以及广东卫视推出的《天生我才》三档节目相继播出且均收视大红，形成“北非南天东双职”的三足鼎立趋势。此后，此类节目不断涌现，相继上演“职场大做战”。
二、《职来职往》栏目分析
《职来职往》是中国教育电视台和江苏卫视联合打造的一档职场真人秀节目。谈到该节目的推出背景，其节目制片人马浚益表示：“2011年应届毕业生创历史新高，就业压力也将史无前例，求职成为全社会集中关注的话题，《职来职往》应运而生”。
（一）《职来职往》的栏目定位。
1.品牌定位：教育服务，平民娱乐。
作为公益性的教育电视平台，CETV-1提出了“快乐学习，幸福教育”的品牌定位，《职来职往》是他们打造具有品牌特色“教育栏目带”的重要举措。《职来职往》以“节目参与零门槛，不看学历看能力”作为宣传标语。无论年龄、不限学历、不分民族、不贴标签的姿态彰显了平民化的定位。
2.受众定位：上班族和大学生。求职是大学生要面对的重要课题，将要走出象牙塔的学生如一张白纸，最为实际的是学习该如何为自己争取到一份工作，此外，上班族也会有很多的职场困惑，这些需求都可以在节目中获得满足。
（二）《职来职往》的栏目设计。
节目采取过关式的真人秀形式，分为“职场亮相”、“职我本色”、“职场亮剑”、“职场诱惑”四个环节。每期节目开始之前，会播放一段名为“奋斗进行时”的VCR，展现前几期在栏目获得职位的求职者现在的工作情况；节目结束时，发布来自智联招聘的职场数据，供广大求职者参考选择。这样有始有终、专业贴心的节目设计拉近了观众与节目的距离。
此外，节目的设计注重视听效果。T字型的闪亮舞台、1对18的节节过关形式、开放性的节目现场，无形中增加了节目的悬念感和竞争性。而且，节目背景音乐的选择应景恰当、拨动心弦。嘉宾进场曲为《AllWe'llEverKnown》,在现场求职成功播放《我相信》，求职失败则播放《隐形的翅膀》，这一设计让观众在潜移默化中感同深受。
（三）秀场核心的人。
1.求职者多元化。
无论是拥有高学历的名校大学生、硕士，还是老实巴交的技术工人；无论是拿着洋学历的海归，还是退居二线再就业的老阿姨，都可以来展示自我。这些求职者折射出了千姿百态的社会，深具话题价值极易引起观众的集体共鸣。
2.主持人真诚亲和。
主持人李响谦和幽默，睿智地在舞台上穿针引线，有效地把握了节目的节奏。他让达人充分表达自己的意见，不论选手求职结果如何，他总能放下身段鞠躬致意。这样诙谐亲和的主持风格、积极主动的态度为节目增色不少。
3.18位行业达人变身导师明星。
现场18位达人来自不同行业，涵盖行政管理、营销策划、媒体公关等多个领域。他们拥有丰富的人生经验、职场阅历以及专业知识，在台上通过自身的言谈举止，将企业的文化展现给了观众，成功地进行了个人和企业的品牌营销。
4.Mr.Job循循诱导。
《职来职往》的Mr.Job现在由北京晨晖心理咨询有限公司主任雷明担当。他拥有多年名企管理经验，了解求职者心理动机，特别擅长对求职者进行激励和培养。雷明老师经常在求职者迷茫困惑之时给予真诚有效的引导，妙语连珠地给予达人建议。在台上发挥着指点迷津的作用。
（四）《职来职往》的节目内容。
喻国明教授认为，传媒仅拥有“注意力”资源是不够的，还必须长期保持对“注意力”资源的控制能力，而这种控制力就是传媒的“影响力”。《职来职往》的节目内容以及质量无疑就是升级“注意力”为“影响力”的法宝。
1.积极向上的价值观。
开放性的舞台使得于18位达人唇枪舌剑，辩论的不亦乐乎，由此生发了很多经典语录：“每个初入职场的新人都觉得应该树立自己的榜样，并以此为努力的方向。其实师不必贤于弟子，你需要超越的，只是自己。——潘力”诸如此类经典语录和行业秘籍贯穿了节目的全过程，这些语录被很多人奉为“职场金句”，这些极具指导性的语言以及贯穿其中的健康向上的生活态度鼓励着越来越多的观众和求职者。
2.“寓教于乐”的健康娱乐理念。
《职来职往》节目中有一句经典的话“走万里路不如阅人无数，阅人无数不如名师指路”。18位达人“阅人无数”，有足够的资本为现场的求职者“名师指路”，节目将媒体的社会责任和人文内涵嵌入其中，从这个意义上讲，《职来职往》是一个教与学的舞台。
结语
目前选秀、相亲等节目充斥荧屏，大学生就业形式依然严峻，迫切需要一档“既符合中国教育电视台的频道定位，又符合综艺娱乐节目要拉动青年收视群体的普遍规律，同时也符合国家对主流媒体的宣传要求”的节目。作为2011年电视荧屏上异军突起的一匹黑马，《职来职往》无疑是国内电视职场真人秀节目的一个表率，节目没有迎合电视娱乐节目庸俗化的风潮，实现了寓教于乐和服务大众的有机融合，不失为我国电视职场真人秀节目的一次有益的探索。
参考文献：
[1]李朵朵.《职场真人秀节目的典范---前途宽广》[J].今传媒，2011（3）.
[2]陈昊姝.《职场真人秀节目的典范节目成功要素探析》[J].今传媒，2011（6）.
[3]李佳芳赵宁.求职类真人秀节目能走多远——以《职来职往》为例[J].电影评介,2011（7）.
作者简介：
第一作者：李丹，女，河北大学新闻传播学院，11级新闻学硕士研究生。
第二作者：张杨，女，河北大学新闻传播学院，12级新闻学硕士研究生。