阜新新玛特体育休闲服饰消费者行为分析

论文摘要

非理性消费行为会降低个体的消费幸福指数,影响个体的心理健康,对个体的工作和生活带来不良影响。沿着“非理性消费行为的辨识—非理性消费行为的形成机制—非理性消费行为的治理”的逻辑思路,以阜新市新玛特体育休闲服饰的消费者为例,结合文献调查与开放式访谈,筛选出了影响消费者非理性消费行为的关键因素。采用简单随机抽样法获取样本,SPSS15.0和AMOS7.0处理数据。主要结论如下:⑴进行了非理性消费行为的辨识。非理性消费行为是消费者在外部环境及心理因素共同影响下,没有实现自身效用最大化的消费决策行为。⑵构建了非理性消费行为的影响因素模型。收入结构、产品认知、群体诱导和广告宣传因素是影响消费者非理性消费行为的关键因素。⑶提出了非理性消费行为的治理措施。新玛特通过引导消费者的非理性消费行为向理性靠近,提升消费者的消费幸福指数,为企业创造独特的竞争优势。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 问题提出及研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 研究内容
• 1.4 研究方法和技术路线
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 技术路线
• 2 消费行为研究的行为经济学理论
• 2.1 行为经济学的主旨和方法
• 2.1.1 行为经济学的主旨
• 2.1.2 行为经济学的方法
• 2.2 消费者消费行为理论
• 2.2.1 理性消费行为
• 2.2.2 非理性消费行为
• 3 研究假设与设计
• 3.1 研究构思与研究假设
• 3.2 定性访谈研究
• 3.2.1 访谈目的
• 3.2.2 访谈样本
• 3.2.3 访谈结果
• 3.3 研究样本
• 3.3.1 预试样本
• 3.3.2 正式施测样本
• 3.4 阜新新玛特体育休闲服饰消费者行为调查问卷的生成
• 3.4.1 问卷设计
• 3.4.2 问卷施测
• 3.5 数据收集与整理
• 4 阜新新玛特非理性消费行为影响因素分析
• 4.1 数据分析与结果
• 4.1.1 项目分析
• 4.1.2 信度分析
• 4.1.3 探索性因素分析
• 4.1.4 验证性因素分析
• 4.2 讨论
• 4.2.1 阜新新玛特体育休闲服饰消费者行为问卷编制
• 4.2.2 阜新新玛特体育休闲服饰消费者行为的影响因素
• 5 新玛特非理性消费行为的治理
• 5.1 消费环境的优化
• 5.2 加强消费者消费行为引导
• 5.3 树立正确的消费需求意识和价值观念
• 5.4 掌握体育休闲用品的消费知识和技能
• 6 总结与展望
• 6.1 主要结论
• 6.2 展望
• 参考文献
• 作者简历
• 学位论文数据集