白领孕妇装设计定位研究

论文摘要

随着时代的发展,社会的进步,人们的思想观念发生极巨的改变。特别是妇女自我意识的觉醒,通过近百年的努力,女性地位无论在经济上还是政治上都得到了显著的提高。新中国建立以来,大部分女性都得到了受教育的机会,女性的文化水平大幅提高,个人能力得到社会普遍承认,大批的知识女性进入到现代化建设中来。改革开放以后,在人们的视线中又涌现出一批白领女性,“高学历、高职位、高收入”是人们给白领女性的定义,她们是个性独立、精明强干的职场一族。由于女性的社会角色完成了从“家里”到“家外”的转变,这就使其着装观念发生变化。尤其是在“妊娠”,女性这一特殊生理时期,更对服装有了进一步的要求,不仅要美观、舒适,在对孕期妇女起到修饰和保护的作用外,还要不影响其在社会和职场中的形象。本文首先从时代背景和意识形态的角度,分析了孕妇装出现的必然性和其设计价值;其次,通过研究市场现状,并通过对消费者的调研,指出现今孕妇装市场的不足,开发适于白领孕妇工作和生活的孕妇装是极其迫切的;再次,通过研究白领的生活方式和孕期着装需求展开对白领孕妇装的设计定位;最后,根据有针对性的设计定位,总结出使白领孕妇装实用又美观的设计方法。希望通过以上研究可以使孕妇装企业在产品的设计开发上有的放矢,摆脱同质化严重的现象,促进孕妇装行业的蓬勃发展。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 绪论
• 第1章 白领孕妇装产生的社会需求
• 1.1 女性主义思潮促使女性地位的改变
• 1.2 女性社会角色的转变促使着装观念发生变化
• 1.3 现在女性的消费诉求向个性化转变
• 1.4 人口增长创造孕妇装市场需求
• 第2章 孕妇装市场现况分析
• 2.1 孕妇装市场概况
• 2.1.1 中国孕妇服装的发展
• 2.1.2 中国孕妇装市场现状
• 2.1.2.1 国内孕妇装市场的行业格局
• 2.1.2.2 孕妇装市场面临的主要问题
• 2.2 消费者调查分析
• 2.3 定位与设计的相互对应是孕妇装市场的未来出路
• 第3章 白领孕妇装的设计定位
• 3.1 白领孕妇装的消费者定位
• 3.1.1 白领孕妇的自我概念
• 3.1.2 白领孕妇的消费特征
• 3.1.3 白领孕妇的生活方式
• 3.1.4 白领孕妇的着装要求
• 3.2 白领孕妇装的产品定位
• 3.3 白领孕妇装的价值定位
• 第4章 白领孕妇装的设计方法
• 4.1 白领孕妇装风格的确立是设计的前提
• 4.2 白领孕妇装款式设计——功能与美的结合
• 4.2.1 白领孕妇装的外轮廓设计
• 4.2.2 白领孕妇装的内部结构设计
• 4.2.3 白领孕妇装的细部设计
• 4.3 白领孕妇装色彩应用——实用与流行的结合
• 4.3.1 色彩的选择与着装环境相协调
• 4.3.2 流行色的应用
• 4.4 白领孕妇装面料选择——舒适与安全的结合
• 4.4.1 不同品类服装中面料的运用
• 4.4.2 面料对于造型至关重要
• 结论
• 参考文献
• 附录
• 作者攻读学位期间发表的学术论文目录
• 致谢