中国企业品牌国际化研究

论文摘要

美国著名营销专家莱利莱特(Larry Light)指出:未来的营销是品牌的战争——是品牌实力的竞争,品牌是公司最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂要重要的多,而唯一拥有市场的途径就是拥有具备市场优势的品牌。随着我国加入WTO,无论在国内市场还是在国际市场,我国企业都面临着和众多世界知名品牌进行竞争的局面。对于刚刚迈出国门的中国企业,面对这样的严峻形势怎样来打造我们自己的国际品牌。这是值得每一位中国企业家、学者都认真思考的问题。现阶段由美国次贷危机引发的全球性经济危机,正在向纵深扩散。这场危机对西方国家经济是一次严重的打击,而中国由于合理的经济结构和到位的政府调控政策,经济依然保持了良好的发展势头。这对正在实施“走出去”战略的中国企业来说,是一个打造国际化品牌的良好机遇。今天中国还没有一个真正具备国际影响力的品牌,而国内学者对于中国企业如何打造国际品牌的研究也不够充分,大部分的研究都集中于与品牌相关的某个专业领域。正是这些原因促使我完成了这篇论文。本文整合了国内外学者在相关领域的研究成果,结合大量的数据和案例运用了实证分析和规范分析相结合的方法全面系统地分析了我国企业品牌国际化的策略和战略。本文由六章构成,各章具体按如下思路展开:第一章导言。主要提出了论文选题的背景和意义,综述了国内外对品牌国际化研究的文献,论述了本文的主要创新之处和研究方法,并对论文的框架结构进行了说明。第二章品牌概述。对品牌国际化的相关概念进行界定,论述了现阶段发达国家企业品牌和中国企业品牌国际化的现状,以及他们之间的差距。第三章中国企业品牌国际化的动因及意义。阐述了中国企业品牌国际化的动因以及中国企业品牌国际化对企业本身和国家的意义。第四章中国企业品牌国际化的障碍分析。分析了企业在品牌国际化上所存在的障碍和企业面对这些障碍所要做出的调整。第五章中国企业品牌国际化的策略和方式。全面论述了中国企业在品牌国际化过程中所应采用的品牌战略、品牌定位、品牌建设、品牌文化、品牌管理和品牌推广等问题。结合大量案例阐述了中国企业品牌国际化的路径选择,品牌进入他国的方式和程度。第六章中国政府在企业品牌国际化中的作用。论述了政府推进企业品牌国际化的理论依据,结合相关理论提出了中国政府支持企业品牌国际化的政策建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 导言
• 1.1 选题的背景与意义
• 1.2 国内外相关研究文献综述
• 1.2.1 国外研究综述
• 1.2.2 国内研究综述
• 1.3 论文的主要创新与研究方法
• 1.4 论文的结构安排
• 第二章 品牌概述
• 2.1 品牌的概念
• 2.2 品牌的构成要素
• 2.3 品牌国际化的相关内涵
• 2.4 中国企业品牌国际化的现状
• 2.4.1 企业品牌的意义
• 2.4.2 中国企业品牌与世界知名品牌的差距
• 2.4.3 中国企业品牌国际化的现状
• 第三章 中国企业品牌国际化的动因及意义
• 3.1 中国企业品牌国际化的动因
• 3.1.1 中国企业品牌国际化的必要性
• 3.1.2 中国企业品牌国际化的可行性
• 3.2 中国企业品牌国际化的意义
• 第四章 中国企业品牌国际化的障碍分析
• 4.1 中国企业品牌国际化过程中的环境障碍
• 4.1.1 中国企业品牌国际化的文化环境障碍
• 4.1.2 中国企业品牌国际化的法律环境障碍
• 4.2 中国企业品牌国际化过程中自身的障碍
• 4.2.1 中国企业品牌历史普遍较短
• 4.2.2 中国企业品牌综合实力较弱
• 第五章 中国企业品牌国际化的策略和方式
• 5.1 中国企业品牌国际化过程中的品牌建设
• 5.1.1 国际化品牌的品牌定位
• 5.1.2 国际化品牌的命名
• 5.1.3 国际化品牌的营销与管理
• 5.2 中国企业品牌国际化起点市场的路径选择
• 5.2.1 中国企业品牌国际化起点市场分析
• 5.2.2 中国企业品牌国际化起点市场的路径选择
• 5.3 中国企业品牌国际化的方式选择
• 5.3.1 贸易方式
• 5.3.2 特许经营
• 5.3.3 海外独资公司
• 5.3.4 合作
• 5.3.5 并购
• 第六章 中国政府在企业品牌国际化中的作用
• 6.1 政府推进企业品牌国际化的理论依据
• 6.1.1 基于战略性贸易政策理论的政府作用
• 6.1.2 基于国家竞争优势理论的政府作用
• 6.2 中国政府对企业品牌国际化的支持
• 6.2.1 构建中国企业品牌国际化的最高协调机构,完善企业国际运营的监管体系
• 6.2.2 建立健全中国企业品牌国际化的法律法规体系
• 6.2.3 建立中国企业品牌国际化的风险防范体系
• 6.2.4 建立中国企业品牌国际化的支持和服务体系
• 注释
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的论文