棵棵树品牌发展策略研究

论文摘要

随着居民生活质量的提高,人们在服装等消费品上的支出日益增多。与此同时,消费者对服装的需求也呈现出多样性的特点,服装行业的市场细分也趋于深入具体。在中国加入WTO,步入世界经济竞争之后,本土的服装行业不仅面临着“外来者”的进入,还担负着“走出去”的责任,原有廉价劳动力等优势不再明显。因此,为适应全球竞争的脚步,树立独特的品牌优势已成为市场竞争的重要手段。现如今,品牌作为企业生存发展的重要部分,已被越来越多的人们共识,有关品牌战略的研究也日渐增多。合理的品牌定位对于服装企业市场占有率提升有着重要作用。基于这种观念,本文试图从品牌策划与目标市场定位之间的关系出发,以棵棵树品牌发展策略为实际案例,从与品牌建设相关的差异化营销、品牌延伸、组织结构等方面进行分析,希望获得相关启示,从而更好地服务服装品牌,为保证其持续的竞争力做出贡献。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 第2章 品牌策略与服装品牌概述
• 2.1 品牌策略国内外研究现状
• 2.2 国内外服装企业品牌状况及发展趋势
• 2.2.1 国内外服装企业品牌现状
• 2.2.2 服装企业未来品牌发展趋势
• 2.3 服装品牌策略特点分析
• 2.4 太平鸟品牌策略成功实施的案例分析
• 2.4.1 太平鸟品牌简介
• 2.4.2 初创时期的品牌策略
• 2.4.3 金融危机时期的品牌策略
• 2.4.4 新时期的品牌策略
• 第3章 服装行业竞争分析
• 3.1 国内外服装行业发展现状
• 3.1.1 世界服装业格局
• 3.1.2 我国服装业现状
• 3.2 国内服装行业发展的新趋势
• 3.3 国内服装行业的竞争环境分析
• 3.3.1 外部环境分析
• 3.3.2 内部结构分析
• 第4章 公司发展状况及棵棵树品牌发展条件分析
• 4.1 拜丽德公司发展状况
• 4.2 棵棵树品牌特点及价值分析
• 4.3 棵棵树品牌发展的SWOT分析
• 4.3.1 优势Strength
• 4.3.2 弱势Weakness
• 4.3.3 机会Opportunity
• 4.3.4 威胁Threat
• 第5章 棵棵树品牌发展的基本策略
• 5.1 棵棵树品牌定位策略
• 5.2 棵棵树品牌创新策略
• 5.2.1 棵棵树品牌创新的原则
• 5.2.2 棵棵树品牌创新的策略
• 5.3 棵棵树品牌延伸与品牌传播策略
• 5.3.1 品牌延伸策略
• 5.3.2 品牌传播策略
• 5.4 棵棵树品牌危机管理与维护策略
• 5.4.1 品牌的危机管理
• 5.4.2 品牌的维护策略
• 第6章 实现棵棵树品牌发展策略的保障措施
• 6.1 品牌发展的组织保障
• 6.2 品牌发展的人才保障
• 6.3 品牌发展的资金保障
• 6.4 品牌发展的机制保障
• 第7章 结语
• 7.1 结论
• 7.2 问题与展望
• 致谢
• 参考文献