论文摘要
在中国现行期刊政策下,国际女性时尚杂志主要以版权合作形式进入中国大陆。这类国际版权合作女性时尚杂志,目前在中国女性期刊市场上雄霸一方。在版权合作过程中,“本土化”是这类杂志标榜的一个口号。综观这类杂志本土化策略的研究现状,很多文章仅停留于浮光掠影式的扫描,并未深入比较中外版本之间的异同,亦未将其与国情的差异联系起来思考,从而导致对本土化过程中一些实质性问题缺乏观照。本文首先从宏观层面分析在华国际女性时尚杂志本土化的动因,而后选取被奉为本土化典范的《时尚·COSMO》为个案研究对象,通过中美版COSMOPOLITAN广告、内文及核心理念的比较,从微观层面剖析本土化策略的特征及成因,进而折射出同类杂志本土化中普遍存在的问题。本文发现,《时尚·COSMO》的本土化过程并非完全独立自主,主要受控于国际广告和美国母版两股力量,本土化策略呈现“半推半就”的特征。该特征导致《时尚·COSMO》的内容呈杂糅倾向,摇摆在消费文化与女性主义之间,刊物特色不够鲜明。目前,在华国际女性时尚杂志最遭诟病者,主要集中在两个方面:一是消费文化的宣扬;二是同质化现象严重。本文通过对《时尚·COSMO》本土化策略的分析,在全球化的背景下探讨本土化与消费文化的关系,进而分析在华国际女性时尚杂志现存问题的成因。本文发现,国际女性时尚杂志同质化的根源,是其负载的特殊使命所致,即通过在全球推行消费文化,帮助国际时尚工业巨头实现广告全球化。
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