移动位置服务发展及3G时代发展策略分析

论文摘要

近年来在移动增值业务得到大力发展的同时,移动位置业务也逐渐成为移动运营商新业务的增长点。移动位置的服务是目前蓬勃发展的一种无线增值服务,它是地理信息系统(GIS)具体应用的典型重要方向,有着良好的市场前景和发展空间。它是通过移动通信运营商的网络(如GSM网、CDMA网)获取移动终端用户的位置信息,为用户提供相应服务的一种增值业务。移动位置业务的主要应用体现在以下方面:公共安全业务、跟踪业务、基于位置的信息服务、导航服务、智能交通服务等。另外,位置业务还可以提供娱乐消息、交通报告、地图和向导、目标广告、交互式游戏、远程信息处理等服务。本文运用管理学知识,在应用相关数据和报告的基础上,分析了目前移动位置业务的发展现状、产业链、用户、营销模式以及移动运营商和SP的业务发展情况,以此得出结论并提出发展建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 移动位置服务（LBS）业务概述
• 1.1 移动位置服务（LBS）简述
• 1.2 移动定位主要技术方案简述
• 1.2.1 CELL ID技术
• 1.2.2 基于TDOA技术
• 1.2.3 A-GPS技术
• 1.3 移动定位服务实现的业务类型
• 第二章 我国移动位置服务LBS业务发展状况
• 2.1 我国移动位置服务起步
• 2.2 我国位置服务的发展状况
• 2.3 我国移动定位的市场规模
• 2.4 我国移动位置服务发展的主要影响因素
• 2.4.1 我国发展移动位置服务的促进因素
• 2.4.2 我国发展移动位置服务的主要阻力分析
• 第三章 我国移动位置服务用户市场分析
• 3.1 目前我国移动位置服务用户状况
• 3.2 我国移动位置服务用户需求特点
• 3.3 我国移动位置服务用户细分市场分析
• 3.3.1 按用户需求层次来细分
• 3.3.2 按用户规模细分市场
• 3.3.3 按科技消费学方法细分市场
• 3.4 移动位置服务目标市场定位
• 3.5 我国移动位置服务用户市场分析结论
• 第四章 我国移动位置服务产业链分析
• 4.1 移动位置服务产业链结构
• 4.2 移动LBS的收益分配
• 4.2.1 目前移动LBS业务模式
• 4.2.2 目前移动LBS资费结构
• 4.2.3 关于收益分配的建议
• 4.3 移动位置服务的竞争
• 4.3.1 SP的竞争
• 4.3.2 运营商的竞争
• 4.3.3 手机厂商的竞争
• 4.4 移动LBS产业链的协同
• 4.4.1 合作营销
• 4.4.2 整合营销
• 4.4.3 体验营销
• 第五章 3G时代移动位置服务行业应用的发展分析
• 5.1 运营商主导加强全网产业链的整合
• 5.2 立足于开发服务大众的位置信息服务
• 5.3 立足于开发行特种行业的位置信息服务
• 第六章 3G时代移动位置服务发展的策略建议
• 6.1 着眼商业模式与健康产业链的整合
• 6.2 充分结合3G优势与运营商自身特点
• 6.3 加强业务间捆绑与融合
• 6.4 优化客户端和用户体验
• 6.5 拓展行业应用和车载导航
• 6.6 强化人性化服务
• 结语
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• Ⅰ 数据来源说明
• Ⅱ 涉及名词及解释